Marketing de som surround: Definição, como usar e mais

Marketing de som surround, assim como os efeitos sonoros vindos dos sistemas de áudio em um cinema, é sobre encontrar sua marca através de um resultado de busca de terceiros em uma plataforma de mídia social, fóruns, avaliações de produtos ou serviços, ou listas. Empresas usam a estratégia de marketing de som surround online para aparecer no topo dos resultados de busca.

Essa estratégia permite que você direcione as palavras-chave certas para sua marca, que são mais prováveis de serem usadas ao procurar informações sobre o produto ou serviço alvo. É chamado de SEO de som surround por um motivo. Neste artigo, focamos no SEO de som surround onde falamos sobre o significado de som surround, quando, por que, e como usar o marketing de som surround para o seu negócio. 

Vamos começar com a definição: O que é marketing de som surround?

Marketing de som surround é uma estratégia de marketing online que ajuda as empresas e suas ofertas a serem visíveis seguindo as buscas por uma palavra-chave relevante em uma plataforma digital de terceiros pelo uso de técnicas de SEO.

Similar ao eco dos alto-falantes de som surround de um sistema de home theater, seu produto também pode criar um eco nos sites mais populares quando é procurado com as palavras-chave certas.

💡Se você quiser ver mais exemplos de estratégias de marketing, dê uma olhada em nossos artigos sobre os 4Ps do marketing e os 7Ps do marketing.

Como usar o marketing de som surround para o seu negócio

Existem 7 etapas-chave significativas para construir sua estratégia de marketing de som surround. Essas etapas incluem definir suas palavras-chave para seu conteúdo, identificar resultados de busca circundantes, revisar cada site circundante, verificar o tráfego de referência atual, medir todos os resultados, desenvolver uma estratégia de marketing sólida, e melhorar sua listagem e resultados  

Abaixo, explicamos esses passos com exemplos de apoio para aumentar a dominação do seu conteúdo:

Como usar o marketing de som surround

Passo 1. Defina suas palavras-chave para o seu conteúdo

Primeiro as coisas primeiro, comece definindo suas palavras-chave principais relevantes para o seu conteúdo. Por exemplo, se o seu negócio for fornecer chá da tarde em Londres, você pode querer procurar por 'O Melhor Chá da Tarde em Londres', que é um prompt genérico que muitos usuários podem procurar. 

Em seguida, vá para o Google ou qualquer outro mecanismo de busca manualmente e digite suas palavras-chave para ver o que aparece. Isso ajudará você a analisar os resultados para essas palavras-chave para lhe dar uma visão clara da concorrência e do cenário atual.

Passo 2. Identifique os resultados de busca circundantes

Uma vez que você tenha feito sua pesquisa, dê uma olhada nos resultados para suas palavras-chave principais e analise os sites independentes, os sites dos concorrentes e seu próprio domínio. Por exemplo, se o seu primeiro resultado de pesquisa for 'Os Melhores Chás da Tarde de Londres' do Timeout, este seria um resultado independente. Enquanto 'Chá da Tarde Fortnum & Mason' é de um concorrente.

Passo 3. Revise cada site circundante

Pegue o exemplo do Timeout acima, por exemplo. Dê uma olhada no site independente para ver se o seu site está listado em algum lugar do artigo, ou em qualquer página do site. Se não estiver, você pode tentar criar um perfil neste site. Isso aumenta as chances de aparecer nos resultados de pesquisa ou em qualquer lista recomendada.

Passo 4. Verifique o tráfego de referência atual

O Google Analytics é uma ótima ferramenta de análise da web para rastrear seu tráfego de referência atual e identificar sites e páginas onde seu domínio está listado. Por exemplo, seu tráfego de entrada no Timeout pode não ser tão grande quanto no Trustpilot. Nesse caso, você pode querer aumentar seu tráfego nas listagens do Timeout para aumentar a aparência.

Passo 5. Meça todos os resultados

Use uma ferramenta manual ou digital para documentar suas descobertas, incluindo os sites, a classificação de sua empresa nesses sites e a quantidade de tráfego que essas listagens geram. Isso ajudará você a acompanhar o progresso do seu domínio, avaliar sua posição atual e investigar as áreas de desenvolvimento.

Passo 6. Desenvolva uma estratégia de marketing sólida

Com base em sua análise, você pode desenvolver uma estratégia para aumentar o número de listagens e menções em sites relevantes. Para alcançar isso da melhor forma, você pode usar abordagens quantitativas e qualitativas. 

Por exemplo, quando entrar em contato com sites de avaliação, fóruns ou blogs para solicitar menções é um método quantitativo; atualizar e fornecer conteúdo valioso em uma listagem existente e responder a avaliações ou comentários de clientes são métodos qualitativos.

Passo 7. Melhore sua listagem e resultados

Entre em contato com blogs, fóruns e outros sites relevantes para ser destaque em seus artigos como parte de sua campanha de marketing. Implemente sua estratégia para aumentar as listagens e navegar e atualizar as existentes. Além disso, acompanhe suas classificações e tráfego de referência e ajuste sua abordagem, se necessário.

Quando usar o marketing de som surround

A experiência de marketing de som surround lhe dá a oportunidade de estar disponível em todos os lugares em que os clientes procuram em plataformas digitais. Assim como o marketing de memes, você pode usar a estratégia de marketing de som surround quando quiser anunciar seu produto não apenas nas plataformas da sua marca, mas também em canais de terceiros, o que pode aumentar as chances de ser encontrado mais rapidamente e se envolver com mais eficácia com os clientes.

Reunimos algumas situações populares em que as táticas de marketing de som surround podem ser eficazes. Essas situações incluem lançamentos de produtos, promoções sazonais e engajamento e retenção de clientes. Vamos dar uma olhada:

Momentos certos para usar o marketing de som surround

1. Lançamentos de produtos

Você pode usar uma estratégia de marketing de som surround para promover seu novo produto e gerar entusiasmo, aproveitando vários canais como marketing por e-mail, publicidade genérica, plataformas de mídia social e parcerias com influenciadores, que hoje em dia são popularmente preferidas, especialmente no Instagram. Isso tem grandes chances de alcançar milhares de espectadores através de stories, reels, posts e comentários.

💡Quando as newsletters por e-mail criam expectativa e lembram sobre o produto, colaborar com influenciadores pode aumentar os clientes com seus feedbacks e reações genuínos.

2. Promoções sazonais

Momentos especiais não são exceção. As empresas podem usar o marketing de som surround durante os períodos de férias e eventos especiais para promover ofertas e descontos especiais em uma variedade de canais digitais para alcançar inúmeras audiências e aumentar as vendas. Ao adaptar as mensagens, você pode atingir todos os tipos de público online, mantendo ainda a voz da sua marca.

💡Ofertas promocionais e descontos durante a temporada de férias ressoam com o público-alvo e aumentam o reconhecimento da marca e a receita.

3. Engajamento e retenção de clientes

O marketing de som surround desempenha um papel crucial em manter contato com os clientes existentes e manter uma comunicação contínua. Isso inclui comunicação personalizada, engajamento em vários canais e feedback e suporte. As empresas podem usar esses pontos para oferecer uma experiência mais personalizada para seus clientes em vários canais digitais.

💡Ao usar dados e insights do cliente, você pode fornecer mensagens mais especificamente criadas personalizadas em torno do histórico de compras, preferências e comportamento dos clientes.

Por que você precisa de marketing de som surround?

Existem várias razões pelas quais o marketing de som surround é essencial para o seu negócio. Uma das razões é que ele permite que você identifique os resultados de pesquisa e construa seu próprio SEO para crescer nos negócios. Essa imensa oportunidade cria um amplo espaço para as marcas usarem como estratégia, também conhecida como marketing de som surround, para se exporem. Em outras palavras, esteja presente em todos os lugares que puder. 

Se, por exemplo, você procurar por uma marca no Google e encontrar apenas uma fonte dedicada a ela com informações limitadas, você escolheria essa em vez de outra que aparece em vários outros sites e avaliações? A resposta é - você não escolheria. Esta é a razão pela qual a descoberta, credibilidade, tráfego de referência e backlinks de SEO são os pontos-chave essenciais da estratégia de marketing de som surround a serem considerados. 

Abaixo, esclarecemos a importância e os benefícios desses pontos:

Vantagens do marketing de som surround

1. Descoberta

É importante que sua marca, produto ou oferta seja descoberta em muitos resultados de pesquisa em várias plataformas circundantes. Se você for comprar uma nova cafeteira, por exemplo, é muito provável que não escolha o primeiro produto que aparece como resultado. O mesmo também se aplica ao seu produto. As pessoas precisam ver a disponibilidade e a popularidade do produto para agir.

2. Credibilidade

Os clientes tendem a ir a sites de avaliação para ler sobre um item que desejam comprar. Alguns desses incluem Yelp, Trustpilot, Timeout e Amazon, para citar alguns. Eles são conhecidos por fornecer opiniões honestas e geralmente imparciais sobre um produto ou serviço que os clientes podem se beneficiar antes de fazer uma compra. Isso ajuda as pessoas a se convencerem a comprar o produto e aumenta a confiança.

3. Tráfego de indicação

Esta é uma forma muito comum de explorar outros sites, como pular de um site para outro por meio de links. Quando um cliente clica em um site para um produto, há uma grande chance de que eles encontrem muitos outros links incorporados nos textos ou artigos que podem levá-los à plataforma da sua marca.

4. Backlink de SEO

Websites com uma pontuação alta de ranking que aparecem no topo dos resultados de pesquisa podem vincular seu sinal de domínio ao algoritmo do Google. Backlinks ajudam os mecanismos de busca, como o Google, a descobrir seu conteúdo e ajudá-lo a ganhar muito tráfego deles, especialmente se eles vierem de fontes autoritárias e confiáveis.

Para dar uma visão clara de como funciona na prática, aqui está um exemplo em que você pode testemunhar cada um desses pontos nas etapas de compra de um novo aspirador de pó:

1. A primeira coisa que você pode escolher fazer é perguntar a um amigo ou membro da família em quem confia que possui um como a primeira fonte. (credibilidade)

2. Em seguida, você faz sua própria pesquisa e pesquisa no Google 'o melhor aspirador de pó'. (descoberta)

3. Para comparar os produtos, você lê avaliações sobre diferentes aspiradores de pó e tem uma ideia aproximada de qual pode ser a melhor opção. (credibilidade)

4. Em seguida, você pesquisa o fabricante (marca) para ler algumas informações sobre eles. (tráfego de indicação, backlink de SEO, descoberta)

5. Para entender completamente um produto, você deve pesquisar a marca na Amazon e ler os comentários dos clientes.

6. Uma vez convencido com as informações que você coletou, você faz uma compra.

💡 Para mais informações sobre como fazer crescer o seu negócio, dê uma olhada no nosso artigo sobre estatísticas de negócios SaaS.

Pontos-chave a serem lembrados

Neste artigo, vimos exemplos de marketing de som surround, o que o torna uma estratégia importante, quando e como usá-lo para elevar sua marca. A importância desta estratégia é estar visível em tantas plataformas quanto possível quando alguém procura por uma palavra-chave específica, mesmo nas páginas que não estão em seu domínio.

O marketing de som surround aumenta as chances de ser exposto tanto a clientes existentes quanto potenciais, especialmente ao tomar uma decisão de compra de um produto ou serviço. Ao priorizar o SEO relevante para sua marca e usar nosso guia como uma ferramenta útil, você pode elevar seu negócio através de uma estratégia de marketing de som surround.