16 Tendencias de marketing por correo electrónico para observar en 2025

El marketing por correo electrónico puede no ser nuevo, pero sigue siendo una de las formas más efectivas de llegar a los miembros de la audiencia objetivo con un mensaje personalizado. Cuando se hace correctamente, el marketing por correo electrónico puede aumentar el conocimiento de su marca, aumentar el tráfico del sitio web y fomentar una mayor lealtad de los clientes. Pero todos esos beneficios dependen de reconocer una realidad simple: El marketing por correo electrónico está cambiando todo el tiempo .

Estos cambios involucran todo, desde nuevas tecnologías de marketing por correo electrónico hasta cambios en la forma en que las personas consumen el contenido de su bandeja de entrada. Los vendedores más efectivos saben cómo pivotar y adaptarse, asegurando que su estrategia esté sintonizada con los tiempos.

Cómo evoluciona el marketing por correo electrónico

Hay varias razones por las que el marketing por correo electrónico ha evolucionado con el tiempo. Por un lado, los comportamientos de los consumidores cambian. Por ejemplo, algunas de las tendencias más importantes del marketing por correo electrónico de 2025 giran en torno a las crecientes preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad de los datos y sus expectativas crecientes de contenido personalizado.

Los cambios en el ecosistema tecnológico también son importantes para considerar. Las herramientas de automatización de correo electrónico facilitan más que nunca a los vendedores no solo optimizar sus operaciones, sino también optimizar el momento de cada correo electrónico que envían. Los avances en las plantillas de marketing por correo electrónico han introducido nuevas formas de ofrecer contenido interactivo.

Estos son solo un par de ejemplos de cómo las tendencias del marketing por correo electrónico son fluidas y cambian constantemente. Para mantenerse competitivos y retener la atención de sus suscriptores de correo electrónico, los vendedores deben estar al tanto de estas tendencias y adaptar sus estrategias en consecuencia. En esta publicación, explicaremos cómo.

Los beneficios del marketing por correo electrónico de vanguardia

Los vendedores pueden anticipar una serie de beneficios al mantenerse actualizados con las últimas tendencias del marketing por correo electrónico. Al comprender completamente las tendencias de los consumidores y aprovechar la tecnología de vanguardia, los vendedores de correo electrónico pueden:

Pros de usar el marketing por correo electrónico de vanguardia

Tendencias esenciales de marketing por correo electrónico para 2025

El panorama del marketing por correo electrónico está en constante cambio, pero algunas tendencias son especialmente importantes. Aquí están algunas de las principales tendencias de marketing por correo electrónico que deben tener en cuenta en la segunda mitad de 2025:

1. Mayor preocupación por la privacidad

En los últimos años, pocas tendencias han moldeado el marketing digital como la mayor preocupación por la privacidad del consumidor. En pocas palabras, los usuarios de Internet de hoy se preocupan mucho por cómo se recopila, administra y utiliza su información.

Para los especialistas en marketing por correo electrónico, esto significa que es importante proporcionar notificaciones de privacidad cada vez que se recopila información del usuario. Y significa ofrecer muchas opciones para que los suscriptores se den de baja o cancelen la suscripción según sea necesario.

2. Newsletters en boga

Los boletines por correo electrónico se han vuelto casi tan populares como los blogs y ofrecen una excelente manera de proporcionar actualizaciones de corta y larga duración a los suscriptores interesados.

Gracias a plataformas como Substack, muchos de los escritores más respetados del mundo ahora comparten su trabajo a través de boletines por correo electrónico. Esto significa que hay una audiencia más grande que nunca, pero también que las expectativas de calidad son muy altas. Para los especialistas en marketing por correo electrónico, es importante tomar en serio la popularidad del boletín por correo electrónico, lo que significa tomarse el tiempo para actualizaciones regulares que estén cuidadosamente escritas y diseñadas con cuidado.

3. Personalización

La personalización en el marketing por correo electrónico no es algo nuevo, necesariamente. Los destinatarios de correo electrónico siempre han esperado que el contenido que reciben sea relevante para sus intereses y adecuado para el tema en el que han participado anteriormente.

En 2025, los especialistas en marketing por correo electrónico deben ser conscientes de esto y utilizar datos para asegurarse de que el contenido que envían se basa cuidadosamente en las preferencias del consumidor, la demografía y los comportamientos pasados. Un enfoque único para el marketing por correo electrónico simplemente no funcionará más, ya que los correos electrónicos fríos personalizados son clave para garantizar una experiencia de usuario sin fricciones y atractiva.

4. Interactividad

En los primeros días del correo electrónico, los mensajes eran estáticos, diseñados simplemente para transmitir información. Eso no es cierto hoy, con diseños de correo electrónico más dinámicos que nunca. Hoy en día, los especialistas en marketing pueden involucrar a sus destinatarios en una variedad de elementos interactivos, desde encuestas hasta cuestionarios y contenido de video incrustado.

Este tipo de contenido es esencial para los especialistas en marketing que desean que sus mensajes de correo electrónico se sientan más como conversaciones o parte de un diálogo en curso, alentando a los consumidores a interactuar activamente con la marca en cuestión.

5. Diseño móvil primero

Esta es otra tendencia que no es nueva, necesariamente, pero que se ha vuelto aún más vital. Simplemente dicho, la mayoría de los compradores en línea de hoy acceden a Internet desde sus dispositivos móviles. Eso es cierto no solo para sitios web, sino también para el correo electrónico. Estadísticamente hablando, es justo decir que una abrumadora mayoría de sus suscriptores de correo electrónico serán móviles primero en lugar de orientados a escritorio.

Esto hace que sea esencial que todos sus correos electrónicos de marketing estén diseñados con plantillas móviles primero, lo que facilita y accesible para sus suscriptores consumir su contenido, sin importar el tamaño de la pantalla o el tipo de dispositivo. Específicamente:

6. Automatización

La automatización es otra de las tendencias más importantes del marketing por correo electrónico en 2025. Utilizando tecnología de vanguardia, a menudo impulsada por inteligencia artificial y aprendizaje automático, los profesionales del marketing pueden automatizar una serie de tareas mundanas y repetitivas, optimizando sus esfuerzos y resultados.

Algunas de las cosas que los profesionales del marketing por correo electrónico pueden hacer a través de la automatización incluyen:

En pocas palabras, la automatización es esencial para los profesionales del marketing por correo electrónico que desean trabajar de manera más inteligente y eficiente, y manejar mejor las demandas de campañas complejas a gran escala.

7. Inteligencia artificial

Hablando de inteligencia artificial, esta es probablemente la tendencia más destacada en todo el ecosistema digital... y el marketing por correo electrónico no es una excepción.

Hay innumerables formas en que los profesionales del marketing por correo electrónico pueden utilizar la inteligencia artificial a su favor. Más allá de la segmentación y la optimización del envío, la inteligencia artificial también puede ser una herramienta útil para generar contenido: úsala para generar ideas, proporcionar esquemas simples e incluso crear encabezados de asunto concisos. 

Recuerda que tener la participación humana siempre es importante, asegurando una voz natural y un alto nivel de creatividad. Dicho esto, la inteligencia artificial puede ser una herramienta útil para aprovechar y guiar los esfuerzos humanos.

8. Segmentación

La segmentación ha surgido un par de veces ahora; pero ¿qué significa exactamente y por qué es un enfoque tan importante en 2025?

En pocas palabras, la segmentación es el proceso de dividir tu lista de correos electrónicos en segmentos más pequeños y específicos basados en criterios como demografía, comportamiento, preferencias o nivel de interacción.

La segmentación permite a los especialistas en marketing enviar contenido más relevante y personalizado a diferentes grupos de suscriptores, mejorando la efectividad de las campañas de correo electrónico y logrando mejores resultados. Es un enfoque cada vez más importante debido al aumento del interés en el contenido personalizado y a las formas más avanzadas de segmentación que permite la inteligencia artificial.

9. Contenido generado por los usuarios

El marketing por correo electrónico requiere mucho contenido de calidad, pero eso no significa que los especialistas en marketing tengan que crear todo el contenido ellos mismos. Como especialista en marketing, puedes explorar plataformas de contenido generado por los usuarios para organizar y compartir UGCs para tu negocio de manera más efectiva.

Compartir contenido generado por los usuarios, desde testimonios y reseñas hasta imágenes relacionadas con la marca en las redes sociales, puede ser una excelente manera de dar vida al contenido, transmitir autenticidad y generar confianza en tu marca.

10. Accesibilidad

Cuando se trata de accesibilidad, es fácil pensar solo en términos de movilidad física. Por ejemplo, una tienda minorista podría necesitar instalar una rampa para silla de ruedas para asegurarse de que sus productos sean accesibles para todos los clientes.

La accesibilidad también se refiere al marketing por correo electrónico, específicamente a los destinatarios que pueden tener discapacidades visuales. Ofrecer contenido de audio, proporcionar texto alternativo para imágenes e incluso ofrecer una versión de texto sin formato pueden ser formas útiles de ser inclusivo.

11. Modo oscuro

Una tendencia de marketing por correo electrónico a menudo pasada por alto es la aparición del modo oscuro, que proporciona una opción más visualmente relajante para leer correos electrónicos después de horas o en una habitación con poca luz. El modo oscuro es una ventaja para los destinatarios de correos electrónicos, pero presenta algunos desafíos para los especialistas en marketing. Específicamente, los especialistas en marketing por correo electrónico deben:

12. Entrega de correos electrónicos

Los filtros de spam de hoy son tan sensibles como siempre, y es vital para los especialistas en marketing evitar activarlos. Algunos consejos generales incluyen:

13. Análisis predictivo

El análisis predictivo se trata de utilizar datos históricos, algoritmos estadísticos y aprendizaje automático para predecir el rendimiento y los resultados futuros del marketing por correo electrónico. 

Los especialistas en marketing de hoy pueden analizar datos de campañas pasadas, comportamiento de suscriptores y otros factores relevantes, lo que a su vez puede ayudarles a tomar decisiones basadas en datos para optimizar las campañas por correo electrónico y mejorar los resultados.

El análisis predictivo es un enfoque cada vez más importante para los especialistas en marketing por correo electrónico que desean mantener su ventaja competitiva.

14. Correos electrónicos transaccionales

Otra tendencia a tener en cuenta: los especialistas en marketing están buscando más allá de los anuncios de ventas y los boletines mensuales, dándose cuenta de que hay mucho potencial para construir la marca incluso en mensajes transaccionales.

Por ejemplo, las confirmaciones de pedido y envío pueden ser excelentes lugares para fomentar la lealtad a la marca, proporcionando enlaces a páginas de servicio y soporte, invitando a los clientes a contactar con usted para cualquier pregunta e incluso dirigiéndolos a chatbots con inteligencia artificial que pueden ayudarles a rastrear sus pedidos.

15. Recomendaciones

Los correos electrónicos de marketing también pueden proporcionar excelentes oportunidades para aumentar las ventas o vender productos relacionados. Considere utilizar correos electrónicos de marketing para proporcionar a los clientes recomendaciones personalizadas de productos basadas en historiales de compras anteriores, historiales de navegación/compras o información demográfica general. Las recomendaciones de productos son una tendencia clave en el marketing por correo electrónico para 2025 y probablemente seguirán siendo importantes en el futuro previsible.

16. Análisis avanzado

El éxito del marketing por correo electrónico siempre se ha basado en datos y análisis, incluyendo métricas básicas como las tasas de apertura de correo electrónico.

También están disponibles análisis más avanzados, que proporcionan a los especialistas en marketing herramientas adicionales para comprender sus campañas y obtener resultados. Algunos ejemplos de análisis avanzados a considerar son:

Consejos adicionales para una agencia de marketing por correo electrónico exitosa

Para garantizar el éxito continuo, los especialistas en marketing por correo electrónico se benefician de mantenerse al día con las últimas tendencias. Sin embargo, algunas preocupaciones prácticas y legales también pueden hacer que cualquier agencia de marketing por correo electrónico sea más eficiente y efectiva.

Una recomendación es registrarse como una Sociedad de Responsabilidad Limitada (LLC). Hacerlo es una forma importante de minimizar las responsabilidades personales, lo que significa menos tiempo preocupándose por litigios. La formación de una LLC también proporciona mucha flexibilidad fiscal y administrativa.

Hay algunos pasos básicos necesarios para la formación de una LLC, que incluyen:

Conclusión

El marketing por correo electrónico es fluido y siempre cambiante. Gracias a los cambios en la tecnología y las variaciones en las preferencias de los consumidores, las tendencias del marketing por correo electrónico siempre están en movimiento. Los marketers más exitosos saben cómo mantenerse al tanto de estas tendencias y aprovecharlas para asegurar campañas más eficientes. Esto requiere atención a las principales tendencias del marketing por correo electrónico que incluyen desde contenido personalizado hasta segmentación de listas, desde análisis avanzados hasta el aumento de Substack.

Mantente al tanto de lo que está sucediendo en el mundo del marketing por correo electrónico e incorpora estas tendencias cuando sea posible. La capacidad de pivotar y adaptarse a menudo marca la diferencia entre campañas mediocres y verdaderamente excelentes.