Marketing vocal : Définition, exemples et conseils

Le monde du marketing numérique a une structure qui évolue et se développe constamment avec le développement de la technologie. Dans ce monde du marketing en constante évolution, le marketing vocal émerge également en tant que stratégie utilisant des technologies activées par la voix. L'application de cette stratégie vous aidera également à augmenter la notoriété de votre marque et à établir une connexion plus profonde avec votre public cible.

Dans cet article, nous parlons de la définition du marketing vocal et des points clés à propos du marketing vocal. Nous expliquons comment utiliser le marketing vocal pour votre entreprise en 6 étapes. Vous pouvez également voir 5 exemples efficaces de marketing vocal. Vous pouvez également apprendre 7 conseils d'experts pour le marketing vocal.

Points clés sur le marketing vocal

🔐 Le nombre d'appareils assistants vocaux actifs dans le monde devrait doubler d'ici la fin de 2024, atteignant 8,4 milliards. (synup)

🔐 %56 des utilisateurs de smartphones utilisent la recherche vocale pour trouver des informations sur une marque ou une entreprise. (Invoca)

🔐 34% des internautes qui n'ont pas d'assistant vocal sont intéressés par en acheter un. (GWI)

🔐 Les utilisateurs préfèrent les assistants vocaux pour gérer plus efficacement les tâches quotidiennes de leur vie. (PWC)

🔐 Le marché mondial des assistants vocaux devrait atteindre un énorme 45 milliards de dollars d'ici 2028. (LinkedIn)

Tout d'abord : qu'est-ce que le marketing vocal ?

Le marketing vocal est une stratégie de marketing numérique précieuse où les entreprises utilisent des méthodes telles que des assistants vocaux, des recherches vocales et du contenu vocal pour promouvoir leurs marques, produits ou services ou atteindre leur public cible.

Avec le développement de la technologie, le marketing vocal est également considéré comme l'avenir de la publicité. Vous pouvez développer une stratégie de marketing vocal en utilisant cette technologie en pleine croissance.

Comment utiliser le marketing vocal pour votre entreprise

Avec le développement de la technologie, il est devenu inévitable de développer et de faire croître des méthodes de marketing pour mener une stratégie réussie. Vous pouvez utiliser la technologie vocale pour atteindre efficacement votre public cible et faire entendre la voix de votre marque. Vous pouvez suivre les étapes ci-dessous pour apprendre comment utiliser la recherche vocale pour votre entreprise :

Guide pour utiliser le marketing vocal

Étape 1: Comprendre votre public cible

La première étape pour utiliser correctement le marketing vocal, comme pour toute stratégie marketing, est de comprendre et reconnaître les intérêts et comportements de votre public cible. Connaître ces informations est crucial pour développer une stratégie marketing qui a le potentiel de répondre aux envies, besoins et attentes de votre public cible. De cette façon, vous pouvez créer une stratégie de marketing vocal plus solide et influente.

💡 De plus, vous pouvez créer un sondage de recherche marketing pour mieux comprendre votre marché cible.

Étape 2: Déterminer vos objectifs

La prochaine étape est de déterminer vos tactiques et objectifs marketing. Que voulez-vous accomplir avec votre stratégie de marketing vocal? Connaître la réponse à cette question est essentiel pour créer une stratégie de marketing vocal réussie. Par exemple, vous pouvez viser à augmenter la satisfaction client et la part de marché ou améliorer le service client en tirant parti de la technologie de recherche vocale en développement.

Étape 3: Créer un contenu attrayant

Dans le monde du marketing numérique en constante évolution, la publicité vocale vous aide à vous adapter aux habitudes changeantes des consommateurs. À ce stade, il est essentiel de créer du contenu qui attirera l'attention de votre public cible. Vous pouvez utiliser des publications sur les réseaux sociaux virales, amusantes ou passionnantes lors de la création de votre campagne de marketing audio. Des partages efficaces sur les réseaux sociaux rendront votre campagne de marketing de contenu plus mémorable et efficace par rapport à vos concurrents.

Étape 4: Optimiser votre contenu pour la recherche vocale

L'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche vocale vous aide à cibler efficacement les clients et à attirer l'attention de votre public cible. Vous pouvez utiliser un langage familier et inclure des mots-clés que les gens sont susceptibles d'utiliser. Créer du contenu dans différents formats, y compris articles de blog, podcasts et publicités payantes, peut vous aider à vous démarquer dans les recherches vocales. Cela garantira que votre annonce est pertinente et facilement découvrable par les utilisateurs de la recherche vocale.

💡 Vous pouvez lancer une campagne de marketing vocal via des plateformes de médias sociaux telles que Reddit, Twitter ou Clubhouse.

Étape 5: Commencez à mettre en œuvre votre stratégie

Une fois que vous avez optimisé votre contenu pour la recherche vocale, vous devriez vérifier une dernière fois la campagne que vous avez créée. Il est préférable de s'assurer que vos objectifs sont alignés sur votre stratégie marketing et que vous avez optimisé votre contenu pour la recherche vocale . Vous pouvez mettre en œuvre votre stratégie de marketing vocal après avoir terminé vos dernières vérifications.

Étape 6: Analysez les résultats de votre campagne

Calculer la part de voix des résultats de la campagne de marketing vous permet d'évaluer l'efficacité et le succès de votre campagne. Mesurer la part de voix vous permettra de voir ce que vous avez fait de bien et de mal dans votre processus de campagne . Ainsi, vous pouvez améliorer vos points manquants ou défectueux, exécuter vos efforts de marketing suivants de manière plus efficace et obtenir des résultats plus productifs.

💡 Vous pouvez également effectuer une analyse de sentiment pour déterminer si le ton émotionnel de votre contenu est positif, négatif ou neutre.

5 exemples efficaces de marketing vocal

Le marketing vocal, une stratégie de plus en plus populaire ces dernières années, est devenu un outil de marketing indispensable pour les marques. Vous pouvez également prendre votre place sur cette plateforme en lançant une campagne de marketing vocal. Ci-dessous, vous pouvez voir 5 exemples efficaces de marketing vocal qui vous inspireront:

1. Sephora - Lipstories

L'une des marques les plus connues au monde, Sephora Collection, a lancé une campagne de marketing audio réussie grâce à un podcast en collaboration avec Girlboss Radio Network. Avec le podcast #LIPSTORIES, la marque visait à créer un lien émotionnel avec ses consommateurs en promouvant l'amour de soi et la positivité corporelle.

Exemple LIPSTORIES par Girlboss radio (Source: Apple Podcats)

2. Jameson - 'OK, parlez à Jameson Bar'

Jameson, une marque de whisky, a créé une campagne utilisant Google Home et les applications Google Assistant pour aider les clients avec des recettes de cocktails. Lorsque les utilisateurs disent à Google, 'OK, parlez à Jameson Bar' via la recherche vocale, l'application Google Home de la marque est créée pour que l'assistant vocal réponde étape par étape. La marque s'est associée à 360i pour créer cette nouvelle fonctionnalité.

Exemple montrant comment 'OK, parlez à Jameson Bar' fonctionne sur Google Home (Source: Adweek)

3. Domino's Pizza - Commande vocale Amazon Alexa

Domino's Pizza s'est intégré à Alexa, permettant aux consommateurs de commander via l'assistant vocal. Cette application, valable pour les commandes passées aux États-Unis, est un exemple d'utilisation d'assistants vocaux pour le marketing vocal. Les utilisateurs peuvent commander avec des commandes telles que 'Alexa ouvre Domino's' ou 'Alexa ouvre Domino's et passe une commande', et ils peuvent également suivre leurs commandes. Vous pouvez même répéter une commande enregistrée si vous avez un profil enregistré.

Exemple de Dominos (Source: Amazon)

4. Philips - Éclairage avec commande vocale

Philips, l'un des principaux vendeurs de lampes et d'appareils électroménagers au monde, occupe une place essentielle dans les systèmes domotiques en s'intégrant à des assistants vocaux. La marque propose des expériences personnalisées à ses utilisateurs pour être plus à l'aise chez eux. Les ampoules Philips fonctionnent harmonieusement avec des assistants vocaux tels que Alexa, Google Assistant ou Siri, offrant la possibilité d'allumer et d'éteindre les lumières ou d'ajuster la couleur et la luminosité avec des commandes vocales.

Exemple de Philips (Source: Philips)

5. Spotify - Intégration de Siri

Spotify, une application de musique mondialement connue et largement utilisée, s'est intégré à Siri et a bénéficié d'une stratégie de marketing vocal. La marque a permis aux utilisateurs d'ouvrir l'application et de gérer leurs listes de lecture grâce à des commandes vocales et des raccourcis Siri. De cette façon, elle a cherché à personnaliser les expériences d'écoute musicale de ses utilisateurs et à les faire passer plus de temps sur la plateforme.

Exemple de Siri (Source: Spotify)

7 conseils d'experts pour le marketing vocal

Intégrer des technologies vocales innovantes dans votre stratégie marketing peut augmenter la notoriété de votre marque et vous démarquer de la concurrence. Cependant, il y a certaines choses auxquelles vous devez prêter attention lors de la création d'une campagne de marketing vocal pour votre entreprise. Voici 7 conseils d'experts pour vous aider à mener une meilleure stratégie de marketing vocal:

7 Astuces pro pour le marketing vocal

🔊 Créez un contenu familier: Comme les recherches vocales fonctionnent avec des questions et des commandes que les utilisateurs utilisent dans la langue courante, votre contenu doit convenir à cette langue parlée.

🔊 Soyez concis et clair: Étant donné que les assistants vocaux donnent généralement des réponses rapides et directes, vous devriez également produire le contenu que vous créez de manière à ce que les utilisateurs puissent comprendre, court et précis.

🔊 Essayez de fournir des expériences personnalisées: Fournir des expériences personnalisées permet à vos utilisateurs d'établir une connexion plus profonde et plus forte avec votre marque. Par conséquent, vous pouvez offrir des expériences personnalisées à vos utilisateurs en fonction de leurs expériences passées.

🔊 Renforcez votre stratégie de référencement local: Votre entreprise doit apparaître dans les recherches locales. Par conséquent, vous pouvez renforcer votre stratégie de référencement local pour vous assurer que votre entreprise est visible dans les recherches locales. Vous pouvez également utiliser les statistiques de référencement pour faire passer votre marque en tête en ligne.

🔊 Optimisez l'expérience utilisateur: Pour fournir une expérience utilisateur fluide, vous devez vous assurer que vos commandes vocales sont faciles à comprendre et conviviales. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche UX pour créer une meilleure expérience utilisateur.

🔊 Essayez différentes stratégies de publicité audio : Vous pouvez tester différents formats d'annonces vocales avec divers publics cibles pour déterminer la stratégie de publicité la plus efficace.

🔊 Utilisez l'IA et l'analyse : Vous pouvez utiliser des outils d'intelligence artificielle et d'analyse pour évaluer les performances de votre campagne et augmenter son efficacité. Vous pouvez également consulter les statistiques de l'IA pour créer de meilleurs plans en utilisant l'IA.

Conclusion

Le marketing vocal, considéré comme la publicité de l'avenir, est devenu un outil essentiel que les entreprises doivent utiliser avec le développement de la publicité numérique. Vous pouvez mener vos activités marketing en utilisant diverses technologies de marketing vocal telles que les podcasts et les assistants vocaux. Maintenant que vous avez tout appris sur le marketing vocal dans cet article, vous pouvez commencer à créer votre campagne !

Dans cet article, nous avons défini ce qu'est le marketing vocal et les points critiques à propos du marketing vocal. Nous avons également inclus 6 étapes pour utiliser le marketing vocal pour votre entreprise. Enfin, vous pouvez voir les derniers exemples convaincants de marketing vocal et 7 conseils d'experts. Vous pouvez suivre notre blog pour en savoir plus sur les types de campagnes marketing réussies et comment les utiliser.