Wie man Umfrage-Antwortverzerrung anspricht und mindert

Umfragen sind wichtige Geschäftsinstrumente für die Sammlung von Kundenfeedback. Dieses Feedback kann wertvolle Erkenntnisse liefern und Entscheidungen beeinflussen. Die Wertigkeit von Umfrageantworten hängt jedoch von ihrer Zuverlässigkeit und Genauigkeit ab.

Dieser Artikel wird die verschiedenen Arten von Umfrageantworten untersuchen und wirksame Strategien identifizieren, um Ihnen bei der Bewältigung und Minderung ihrer Auswirkungen zu helfen. Dies gewährleistet die Genauigkeit, Zuverlässigkeit und Gültigkeit Ihrer Umfrageergebnisse, damit Sie das Beste aus Ihren Forschungsbemühungen herausholen und sich auf die Entscheidungsfindung konzentrieren können, die im Interesse der Verbraucher liegt.

Was ist Umfrageantworten-Bias?

Response Bias ist die Tendenz, ungenaue, irreführende, unehrliche oder falsche Antworten auf Selbstberichtsfragen zu geben. Dies gefährdet die Gültigkeit der Forschung und damit die Genauigkeit jeglicher anschließender Datenanalyse für Ihr Unternehmen.

Bias kann durch mehrere Faktoren verursacht werden, einschließlich des Tons/Formulierung und der Reihenfolge der Umfragefragen, dem Wunsch des Befragten, so zu antworten, wie sie 'sollten' und mit dem, was sie als Ziel oder soziale Erwünschtheit einer Forschung betrachten, oder einfach einem Mangel an Interesse.

Response Bias tritt typischerweise in Fragebögen auf, die sich auf individuelle Meinungen oder Verhaltensweisen konzentrieren. Angesichts des enormen Einflusses, den die öffentliche Wahrnehmung auf unser Leben hat, neigen Umfrageteilnehmer dazu, auf eine Weise zu antworten, die es ihnen ermöglicht, positiv wahrgenommen zu werden.

Arten von Umfrageantworten-Bias

Während 'Response Bias' als Oberbegriff für alle ungenauen Umfrageantworten fungiert, gibt es viele verschiedene individuelle Arten. Jede einzelne kann Ihre Umfragedaten verzerren oder sogar ungültig machen. Hier ist eine detailliertere Erkundung der einzelnen Arten von Response Bias, auf die Sie achten sollten:

1. Stichproben-Bias

Stichprobenverzerrung tritt auf, wenn es einen Unterschied zwischen denen gibt, die an Ihrer Umfrage teilgenommen haben und denen, die es nicht getan haben. Dies kann passieren, wenn bestimmte Personen aus Ihrer ausgewählten Population wahrscheinlicher sind, die Umfrage zu beantworten als andere. Wenn diejenigen, die geantwortet haben, alle eine gemeinsame Eigenschaft teilen, wird Ihre Stichprobe keine zufällige Auswahl Ihrer Kundenbasis darstellen und Ihre Ergebnisse werden von Anfang an ungenau sein.

Ihre Stichprobe wäre daher auf eine jüngere Zielgruppe und diejenigen verzerrt, die stärker mit Ihrer Marke verbunden sind als Ihre gesamte Zielbevölkerung. Dies würde ein ungenaues und unzuverlässiges Bild der allgemeinen Kundenzufriedenheit erzeugen.

2. Zustimmungsverzerrung

Dies beschreibt die Tendenz der Befragten, überproportional häufig positive Antwortoptionen auf Fragen und Aussagen zu wählen, unabhängig von ihren eigenen Meinungen oder der Frage selbst.

Beispielsweise könnten Teilnehmer in Ihrer Produktumfrage positiv auf Fragen zu neuen Ideen antworten, weil sie denken, dass dies ist, was die Forscher hören wollen.

Diese Art von Verzerrung kann auch auftreten, wenn Sie die Teilnehmer bitten, eine Aussage in Form einer 'führenden Frage' zu bestätigen oder wenn Sie nur binäre Antwortoptionen zu Fragen angeben, wie Wahr/Falsch, Zustimmen/Nicht zustimmen und Ja/Nein. Eine solche Frage und Antwort würde formuliert werden wie: Würden Sie sagen, dass unser neuer Produktstart erfolgreich war? Ja/Nein.

Ein Beispiel für Zustimmungsverzerrung

3. Nachfrageverzerrung/Merkmale

Dies tritt auf, wenn die Teilnehmer basierend auf dem reagieren, was sie über die Forschungsagenda verstehen, anstatt auf ihre eigenen Verhaltensweisen und Meinungen. Wie bei der Zustimmungsverzerrung könnten die Teilnehmer durch Hinweise wie Ihren Markennamen, den Umfragetitel, Ihre Frage-/Antwortformulierung und die Art und Weise, wie die Forscher mit den Teilnehmern interagieren, die Ziele und Erwartungen der Forscher identifiziert haben.

Angenommen, Sie sind ein Online-Modehändler, der eine mobile App starten möchte. Sie verwenden Ihr Markenlogo in Ihrer Umfrage mit dem Titel Mobile App und stellen Ihren Kunden Fragen wie Wie oft kaufen Sie online von Ihrem Telefon aus ein? A: Jeden Tag, ein paar Mal pro Woche, selten, nie.

Aus dem obigen Beispiel können die Teilnehmer leicht den Zweck der Studie erkennen, und dies kann ihre Antworten beeinflussen und die Ergebnisse bedeutungslos machen.

4. Soziale Erwünschtheit

Dies bezieht sich auf die Tendenz der Befragten, ihre Antworten an soziale Normen und Erwartungen anzupassen. Die Teilnehmer bevorzugen es, 'gutes Verhalten' zu melden und 'schlechtes Verhalten' zu unterdrücken. Schlecht formulierte, führende Fragen oder persönliche/sensible Themen wie Ernährung, Einkommen, Politik, Religion und Gesundheit lösen oft sozial erwünschte Antworten aus.

Angenommen, Sie sind ein Lebensmittelunternehmen, das die Nachfrage nach einem zuckerfreien Brownie testen möchte. Wenn Sie Teilnehmer Fragen stellen wie Halten Sie es für angemessen, jeden Tag zuckerhaltige Snacks zu essen?, könnten diejenigen, die positiv antworten sollten, sich dazu veranlasst fühlen, zu lügen, aus Angst, dass sie von anderen oder dem Forscher negativ wahrgenommen werden.

Ein Beispiel für soziale Erwünschtheit

5. Reihenfolge-Effekt

Dies ist der Fall, wenn der Kontext vorheriger Fragen die Antworten der Teilnehmer auf spätere Fragen beeinflusst. Die erste Frage kann die Meinung der Teilnehmer zu einem Thema beeinflussen und sie dazu veranlassen, später Fragen ungenau zu beantworten, um die Konsistenz in der Umfrage aufrechtzuerhalten.

Angenommen, die erste Frage lautet: Würden Sie den Geschmack als wichtigsten Faktor bei der Auswahl eines süßen Snacks einstufen?, gefolgt von Würden Sie in Erwägung ziehen, eine gesündere Alternative zu Ihrem üblichen süßen Snack zu kaufen?.

Wenn jemand positiv auf die erste Frage antwortet, könnte er nun zögerlicher sein, auf die zweite positiv zu antworten. Würde jedoch die zweite Frage zuerst gestellt, hätte er die gesunde Option möglicherweise neutraler oder sogar positiver betrachtet.

6. Extreme response bias

Dies bezieht sich auf die Praxis der Teilnehmer, alle Antworten mit einer, in der Regel extremen, Antwort zu markieren, auch wenn dies nicht ihre Meinung zu einem Thema widerspiegelt. Dies tritt häufig auf, wenn die Befragten sich langweilen, weil die Umfrage zu lang ist.

Wenn die Befragten einfach Stimme voll und ganz zu als ihre Antworten auf verschiedene Fragen wie z.B. Wie würden Sie die Qualität unseres Service bewerten? Finden Sie unseren Social-Media-Inhalt ansprechend? Finden Sie es einfach, Buchungen auf unserer Website zu machen?, ist es wahrscheinlich, dass sie versuchen, die Umfrage so schnell wie möglich zu durchlaufen.

Ein Beispiel für extreme Antwortverzerrung

Strategien zur Bewältigung von Umfrageverzerrungen

Jetzt, da wir die häufigsten und schädlichsten Arten von Umfrageverzerrungen und deren Auswirkungen auf Ihre Daten, die Gültigkeit Ihrer Forschung und die Verschwendung von Ressourcen behandelt haben, wollen wir uns die Strategien ansehen, die Sie bei der Erstellung Ihrer Umfrage verwenden können, um das Auftreten von Verzerrungen zu reduzieren.

1. Sorgfältiges Fragebogendesign

Viele der von uns untersuchten Arten von Verzerrungen werden durch eine schlechte Umfragegestaltung verursacht. Daher müssen Sie Ihren Fragebogen sorgfältig erstellen und sich auf das Schreiben guter Umfragefragen konzentrieren, um Verzerrungen zu minimieren und die Gültigkeit sicherzustellen.

Dies beinhaltet die Verwendung neutraler Sprache, das Vermeiden von führenden oder komplexen Fragen und das Erstellen klarer, leicht verständlicher Anweisungen.

Die Befragten können keine genauen Ergebnisse liefern, wenn sie nicht sicher sind, was Sie fragen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Fragen mit einfachen Wörtern, kurzen Wörtern und gebräuchlichen Phrasen stellen, um die Möglichkeit von Missverständnissen der Teilnehmer zu eliminieren.

Halten Sie die Fragen einfach

Wenn das Thema, das Sie untersuchen, spezialisiertes Wissen oder Kontext erfordert, um es so klar wie möglich zu machen, hilft es, eine kleine Menge an Informationen zusammen mit der Umfrage einzubeziehen, um sicherzustellen, dass Ihre Umfrageteilnehmer an Bord bleiben.

Halten Sie sich jedoch maximal an ein paar kurze Absätze. Wenn Sie den Teilnehmern Seiten mit Informationen präsentieren, könnte dies dazu führen, dass sie falsche Antworten auswählen, um die Umfrage schnell zu beenden.

Sie müssen auch vermeiden, den Teilnehmern suggestive Fragen zu stellen. Um dies zu tun, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Fragen offen strukturieren und neutral formulieren und vermeiden Sie die Verwendung von unnötigen Adjektiven.

Eine Frage wie "Wie fühlen Sie sich über unser Produkt?" zusammen mit einer Reihe von Antwortoptionen ermöglicht mehr Freiheit bei der Antwort als "Lieben Sie es, unser tolles Produkt zu benutzen?" Ja/Nein.

Vermeiden Sie suggestive Fragen

2. Zufällige Fragen und Antwortoptionen

Um Vorurteile aufgrund der Reihenfolge zu vermeiden, sollten Sie die Reihenfolge der Fragen und Antworten variieren. Dadurch wird sichergestellt, dass die Antworten nicht durch die Reihenfolge beeinflusst werden, in der Fragen oder Optionen präsentiert werden.

Um diesen Prozess zu erleichtern, bieten Online-Umfrageersteller wie forms.app erweiterte Funktionen, z. B. eine Option zum Mischen der Antwortoptionen. Durch die zufällige Reihenfolge der potenziellen Antworten können Sie Vorurteile aufgrund der Reihenfolge leicht vermeiden.

3. Einbeziehung aller potenziellen Teilnehmer

Um Vorurteile aufgrund der Stichprobenauswahl zu vermeiden und Daten zu sammeln, die ein genaues Bild der von Ihnen untersuchten Bevölkerung liefern, müssen Sie sicherstellen, dass jeder einzelne innerhalb Ihrer Zielgruppe die gleiche Chance hat, an Ihrer Umfrage teilzunehmen. 

Das Teilen Ihrer Umfrage über eine Vielzahl von Vertriebskanälen ist entscheidend. Ob Sie es über einen direkten Link teilen, per E-Mail versenden, auf Ihrer Website einbetten oder Papierkopien versenden, das Posten in sozialen Medien ist nicht Ihre einzige Option.

Wenn Sie bereit sind, in eine CCaaS (Contact Center as a Service) Plattform zu investieren, um als Hub für Kundeninteraktionen zu fungieren, können Sie sich an Teilnehmer wenden, die sich nicht mit moderneren Technologien beschäftigen, über das Telefon.

4. Hinzufügen von Kontrollfragen

Ein effektiver Weg für Umfrageforscher, um festzustellen, ob die Befragten einer extremen Antwortverzerrung unterliegen, ist das Hinzufügen von Kontrollfragen zu einem Fragebogen. Diese Fragen können so einfach sein wie die Aufforderung an die Befragten, Option 5 zu wählen, wenn Sie diesen Satz lesen. Die am häufigsten verwendete Methode ist die Fragestellung zweimal durch Umschreibung.

Zum Beispiel könnten Sie die Befragten zu Beginn der Umfrage fragen, Wie zufrieden sind Sie mit unseren Dienstleistungen? und später Auf einer Skala von 1-10, wie würden Sie Ihre Zufriedenheit mit unseren Dienstleistungen bewerten?

Um die Umfrageanalyse zu verbessern und Verzerrungen zu reduzieren, sollten Sie erwägen, fortschrittliche Tools wie künstliche Intelligenz zu nutzen. KI kann wertvolle Einblicke in die Kundenerfahrung bieten, indem sie Umfrageantworten auf Muster und Trends analysiert. Durch die Nutzung der Kraft der künstlichen Intelligenz bei der Analyse der Kundenerfahrung können Unternehmen fundiertere Entscheidungen treffen, die die Gesamtzufriedenheit und Loyalität steigern.

Wie man bestehende Umfrageantwortverzerrungen reduziert

Die Aufgabe, die Auswirkungen von Umfrageantwortverzerrungen zu minimieren, endet nicht, wenn Ihre Daten gesammelt wurden. Post-Umfrage-Anpassungen und statistische Techniken können dazu beitragen, die Auswirkungen von Verzerrungen auch nach der Durchführung der Umfrage weiter zu reduzieren.

Die Umsetzung der unten aufgeführten Techniken bringt Sie näher an zuverlässige Umfragebericht Ergebnisse.

1. Anpassungen nach der Umfrage

Dies sind Methoden, die verwendet werden, um mögliche Verzerrungen in den Ergebnissen zu korrigieren, die während der Datenerhebung aufgetreten sein könnten. Solche Techniken umfassen Datenbewertung und Imputation. Datenbewertung passt Umfrageergebnisse an, um die Gesamtbevölkerung genauer darzustellen. 

Forscher wenden Gewichte auf demografische Merkmale wie Alter, Standort und Geschlecht an, um eventuelle Unterschiede zwischen denen, die an der Forschung teilnehmen oder nicht teilnehmen, auszugleichen. Imputation beinhaltet den Ersatz fehlender Daten durch ersetzte Werte, um einen vollständigen Datensatz zu erhalten und somit die Wahrscheinlichkeit von Verzerrungen zu verringern.

2. Statistische Techniken

Diese beziehen sich auf eine Reihe von mathematischen Methoden, wie z.B. Regressionsanalyse oder Propensity-Score-Matching, die zur Anpassung, Analyse und Interpretation von Umfragedaten verwendet werden können. Diese Techniken helfen dabei, Verzerrungen zu identifizieren und zu kontrollieren, so dass Sie zu genaueren und zuverlässigeren Schlussfolgerungen kommen können.

3. Verwendung von Folgeumfragen

Nach Ihrer ersten Umfrage können Folgeumfragen durchgeführt werden, um die Zuverlässigkeit und Gültigkeit Ihrer Ergebnisse zu bestimmen und diese weiter zu untersuchen. Folgeumfragen können dazu beitragen, Antwortverzerrungen zu reduzieren, indem sie eine weitere Datenebene bereitstellen und Forschern die Möglichkeit geben, eventuelle Diskrepanzen oder unerwartete Ergebnisse zu untersuchen.

Fazit

Umfragen sind eine großartige Möglichkeit, Marktforschung durchzuführen, aber wenn die Antworten von Verzerrungen beeinflusst werden, sind Ihre Forschungsergebnisse und jegliche anschließende Analyse dieser nutzlos. Es ist daher entscheidend zu verstehen, wie Antwortverzerrungen auftreten können und wie man sie sowohl bei der Strukturierung der Umfrage als auch bei der späteren Analyse der gesammelten Daten reduzieren kann. 

In zukünftigen Umfragen müssen Sie sich mit den Werkzeugen und Strategien ausstatten, um wertvolle Erkenntnisse aus Ihren Forschungsinitiativen zu gewinnen und die besten Entscheidungen für Ihr Unternehmen zu treffen!