Encuestas de marca: Definición, tipos, ejemplos de preguntas

Las encuestas de marca son una herramienta efectiva que te ayuda a recopilar comentarios valiosos en los que puedes confiar al crear una estrategia de marketing que resuene con tu público objetivo. También te ayudan a identificar áreas para mejorar durante el desarrollo del producto y te brindan información sobre cómo puedes mejorar la posición de tu marca.

En este artículo, discutiremos encuestas de marca y sus beneficios. También discutiremos diferentes tipos de encuestas en línea y compartiremos enlaces a plantillas que puedes utilizar. Y si no estás seguro de qué preguntas incluir en tu próxima encuesta de marca, también hemos incluido 15 tipos de preguntas para ayudarte a comenzar.

¿Qué son las encuestas de marca?

Las encuestas de marca son una herramienta de investigación que las empresas utilizan para recopilar datos y comentarios de clientes y prospectos sobre cómo perciben diferentes elementos de la marca.

Puedes obtener información valiosa sobre varios elementos de la marca al analizar los comentarios y datos recopilados de las encuestas de marca. Estos elementos incluyen:

Las empresas tradicionalmente han confiado en diferentes métodos para realizar encuestas de marca, como entrevistas cara a cara, cuestionarios en papel, entrevistas telefónicas y grupos focales.

Debido a los avances tecnológicos y la amplia adopción de internet, estas opciones de encuestas han evolucionado significativamente.

Como resultado, también han evolucionado las preocupaciones de seguridad y las empresas han tenido que responder. Las salas de datos limpios pueden facilitar un compromiso seguro entre las marcas y los participantes en la encuesta sin comprometer información personal sensible.

Las respuestas de la encuesta pueden ser mejoradas, permitiendo una comprensión más profunda y permitiendo a los especialistas en marketing utilizar otras fuentes de datos (como los datos del programa de lealtad) para producir hallazgos más precisos y útiles.

Beneficios de las encuestas de marca

Las encuestas de marca suelen centrarse en ayudarte a comprender las percepciones, preferencias y actitudes de tus clientes hacia una marca, producto o servicio. Pero eso no es todo. Veamos los principales beneficios de las encuestas de marca para cualquier organización. Aquí te explicamos por qué no debes saltarte el envío de encuestas a tus clientes existentes:

Ventajas de utilizar encuestas de marca

Opiniones de los clientes

Por ejemplo, si eres un proveedor de servicios de salud, una encuesta de marca te ayudará a recopilar comentarios de los pacientes sobre su experiencia general con tu servicio.

Los comentarios que recopiles incluyen sus opiniones sobre cómo interactúan con el personal de salud, la calidad de la atención que reciben y la eficiencia de tus procesos. Esta información puede ayudarte a identificar áreas de mejora y garantizar una experiencia positiva y consistente para los pacientes.

Información imparcial

Las encuestas de marca proporcionan información valiosa sobre las opiniones imparciales de tus clientes y potenciales clientes con respecto a tu marca. Esta información te ayuda a eliminar los sesgos cognitivos comunes que influyen significativamente en las decisiones estratégicas.

Por ejemplo, las encuestas de marca contrarrestan el sesgo de confirmación al proporcionar datos objetivos de tus clientes y audiencia objetivo en lugar de permitir que tu equipo de marketing priorice información que simplemente confirma sus creencias preexistentes sobre la marca.

También reducen el impacto del sesgo de disponibilidad al asegurarse de que los especialistas en marketing tengan una muestra representativa de las percepciones de los clientes en lugar de depender demasiado de los ejemplos más fácilmente recordados.

Aprende más sobre la imagen de tu marca

Las encuestas ayudan a evaluar cómo los clientes perciben tu marca, arrojando luz sobre tus fortalezas y debilidades. También revelan qué atributos o emociones los clientes asocian con tu marca.

Por ejemplo, una sociedad de responsabilidad limitada (LLC) que opera en el espacio de productos ecológicos podría utilizar encuestas de marca para medir la percepción pública de su compromiso con la sostenibilidad.

Estas ideas imparciales les ayudan a comprender la efectividad de su mensaje y ajustar estrategias de manera objetiva en consecuencia.

Esta información les ayuda a comprender la efectividad de su mensaje y ajustar estrategias en consecuencia. Dichas encuestas pueden revelar si la marca resuena bien con su audiencia objetivo, lo que guía a la LLC en la refinación de sus ofertas de productos y enfoques de marketing.

Guía el diseño de nuevos productos

Las encuestas de marca son la oportunidad perfecta para recopilar información interna sobre qué productos o características quieren ver tus clientes a continuación. En otras palabras, las respuestas de una simple encuesta pueden guiar el desarrollo de nuevos productos o servicios que satisfagan mejor las necesidades de los clientes.

Eso no es todo. También puedes utilizar encuestas para evaluar cómo están funcionando los productos actuales y en qué enfocarte más, y qué podría necesitar algunas mejoras.

Un enfoque proactivo para la gestión de riesgos

La identificación temprana de posibles problemas a través de la retroalimentación de los clientes puede ayudar a mitigar los riesgos. Las encuestas pueden guiar las respuestas durante los cruceros al comprender las preocupaciones y sentimientos de los clientes. De esta manera, puedes tomar un enfoque proactivo para extinguir incendios antes de que se propaguen y causen daños a la reputación. Es un enfoque simple pero efectivo.

Tipos de encuestas de marca

Una gran parte de recopilar comentarios de alta calidad de sus clientes y prospectos es elegir el tipo adecuado de encuesta de marca, por lo que cada encuesta que realice debe servir a un propósito específico. Aquí hay cinco tipos de encuestas de marca que puede utilizar para recopilar información o comentarios de los clientes:

Tipos de encuestas de marca

Encuestas de investigación de mercado

Las encuestas de investigación de mercado proporcionan información valiosa sobre el nivel de conocimiento de su marca en su nicho o industria, cómo su público objetivo percibe su marca y su posicionamiento en el mercado.

Esta herramienta proporciona una forma confiable de compararse con sus competidores en lugar de depender de conjeturas y datos inexactos. Puede tomar decisiones informadas para mejorar su estrategia de marca con comentarios y conocimientos de encuestas de mercado.

Puede utilizar esta plantilla para crear una encuesta de mercado al lanzar un nuevo producto o servicio, cambiar la imagen de su marca o para comprender mejor las opiniones de su público objetivo y así informar sus estrategias de marketing de manera más efectiva.

Encuestas de satisfacción del cliente

Preguntas de encuesta de satisfacción del cliente que lo ayudan a evaluar la satisfacción del cliente con los productos, servicios y experiencia general del cliente de su marca.

Envíe encuestas de satisfacción del cliente a clientes existentes para ayudarlo a comprender qué está funcionando bien en su servicio al cliente e identificar áreas de mejora.

El mejor momento para realizar esta encuesta es inmediatamente después de que un cliente compre o interactúe con un representante de atención al cliente.

Alternativamente, crea y programa una encuesta trimestral que envíes a tu base de clientes para determinar si están obteniendo valor por su dinero y qué piensan sobre su experiencia continua con tu marca.

Encuestas de retroalimentación

Las encuestas de retroalimentación te ayudan a recopilar comentarios, opiniones y comentarios abiertos de los clientes sobre sus interacciones con una marca.

Por ejemplo, si acabas de organizar un evento, una encuesta de retroalimentación posterior al evento incluirá preguntas que permiten a los asistentes expresar sus opiniones e inquietudes sobre el evento.

Esta retroalimentación te ayudará a saber si tus eventos resuenan con tu público objetivo y te guiará al planificar futuros eventos para cumplir con sus expectativas.

Encuestas de programas de referidos

Estas encuestas te ayudan a evaluar la efectividad de tu programa de referidos y proporcionan ideas sobre cómo generar más conciencia e interés entre los clientes actuales y posibles defensores de la marca.

Si has estado ejecutando programas de referidos para tu marca, realiza una encuesta de referidos antes, durante y después de lanzar tu programa de referidos para recopilar comentarios de los clientes sobre varios aspectos de tu programa, como:

Con estos datos, puedes identificar áreas de mejora, probar diferentes estructuras de incentivos y recompensas, optimizar el proceso de recomendación y crear un programa que fomente más recomendaciones de clientes.

Encuestas de productos

Encuestas de productos te ayudan a recopilar comentarios específicos sobre productos y servicios, incluyendo áreas como:

Al recopilar información en estas áreas, puedes identificar tus fortalezas, debilidades a abordar y posibles nuevas características a explorar en base a las necesidades y preferencias de los clientes.

Puedes enviar una encuesta de producto cuando estés planeando lanzar un nuevo producto, agregar nuevas características o optimizar tu plan de productos.

15 preguntas importantes para incluir en tus encuestas de marca

Al diseñar tu encuesta de marca, las preguntas que elijas determinarán la calidad de las respuestas que obtengas. Así que no escatimes en el contenido de tu encuesta. Estas preguntas determinarán si los encuestados llegarán al final o se irán.

Aquí hay 15 preguntas importantes que debes incluir en tu próxima encuesta de marca.

1. ¿Has visto nuestro logotipo antes?

Esta pregunta evalúa el nivel de conocimiento y reconocimiento de la marca, lo que te ayuda a comprender el alcance y la visibilidad de tu marca. Usa una pregunta cerrada de sí/no aquí.

¿Antes de esta encuesta, ¿alguna vez había visto el logotipo de [Nombre de la compañía] antes?

2. ¿Cómo describiría nuestra marca a un amigo?

Esta es una pregunta abierta para medir la percepción general de la marca y las asociaciones que los clientes y prospectos tienen con su marca.

Las preguntas abiertas permiten a los encuestados dar respuestas auténticas e imparciales en sus propias palabras. Estas preguntas le ayudan a comprender sus opiniones y sentimientos sobre su marca.

¿Cómo describiría la marca de [Nombre de la compañía] a su amigo (s) en solo unas pocas palabras o frases?

3. ¿Qué (si alguna) experiencias negativas ha tenido con nuestra marca?

Teniendo en cuenta que 71% de los clientes probablemente recomendarán su marca a amigos y familiares después de una interacción positiva con la marca, es necesario identificar posibles puntos problemáticos o áreas de mejora desde la perspectiva del cliente después de cada interacción. 

Una pregunta abierta qué permite a los clientes explicar cualquier problema que hayan enfrentado.

¿Qué experiencias negativas, si las hay, ha tenido con los productos, servicios o marca en general de [Nombre de la compañía]?

4. ¿Con cuáles (si alguna) de las siguientes características asocia nuestra marca?

Esta pregunta le ayuda a evaluar la personalidad, percepciones y posicionamiento de su marca.

Una pregunta cerrada de opción múltiple funciona mejor aquí, ya que proporciona una lista aleatoria de rasgos positivos y negativos entre los que los encuestados pueden elegir. 

¿Con cuáles de las siguientes características, si alguna, asocia principalmente con la marca de [Nombre de la compañía]?

5. ¿Qué tan probable es que recomiende nuestra marca?

Esta pregunta de Net Promoter Score te ayuda a medir la lealtad y defensa del cliente. Utiliza una escala del 0 (Nada probable) al 10 (Extremadamente probable) para ayudar a los clientes a responder.

¿Qué tan probable es que recomiende los productos/servicios de [Nombre de la empresa] a un amigo o colega?

6. ¿Cómo calificarías la calidad de nuestros productos/servicios?

Evalúa la satisfacción con tus ofertas principales. Utiliza una escala de calificación intervalo (por ejemplo, Malo, Regular, Bueno, Muy bueno, Excelente) para ayudar a los clientes a elegir una opción que les resuene.

¿Cómo calificarías la calidad de los productos/servicios de [Nombre de la empresa]?

También puedes seguir esta pregunta con una abierta, preguntándoles la razón detrás de su respuesta para proporcionar más contexto detrás de su respuesta inicial.

7. ¿Cómo se compara nuestra marca con nuestros competidores?

Esta pregunta te ayuda a entender cómo tu marca se compara con las alternativas en la mente de tus clientes. Utiliza una escala de calificación, pero también lista a los principales competidores para contexto.

En comparación con otras marcas de [industria], ¿cómo calificarías a [Nombre de la empresa]?

8. ¿Qué tan confiable consideras nuestra marca?

Cuando los clientes comparten detalles privados contigo, necesitan confiar en que manejarás su información de manera responsable y segura.

Al evaluar las percepciones de credibilidad y confiabilidad a través de encuestas, puedes asegurarte de infundir confianza en los clientes con respecto a la gestión y protección adecuadas de sus datos.

Una escala de calificación de 5 o 7 puntos de No confiable en absoluto a Extremadamente confiable funciona bien aquí.

¿Qué tan confiable considera la marca [Nombre de la empresa]?

9. ¿Cómo describirías la personalidad y el tono de voz de nuestra marca?

Esta pregunta te ayuda a determinar si la personalidad de tu marca transmite eficazmente el mensaje deseado a los clientes.

Una pregunta abierta permite respuestas descriptivas sobre las percepciones de la personalidad.

¿Cómo describirías la personalidad y el tono general de la marca [Nombre de la empresa]?

10. ¿Crees que nuestra marca es consistente en todos los puntos de contacto (redes sociales, sitio web, tienda, etc.)?

Utiliza esta pregunta al evaluar si hay alguna brecha o inconsistencia en la experiencia de marca omnicanal. Una pregunta cerrada de sí o no funciona bien aquí.

En tu experiencia, ¿es consistente la marca [Nombre de la empresa] en diferentes canales (sitio web, redes sociales, tiendas físicas, etc.)?

11. En tu opinión, ¿cuáles son los valores más cercanos a nuestra marca?

11. In your opinion, which values are the closest to our brand?

Esta pregunta arroja luz sobre los valores fundamentales que los clientes asocian con tu marca. Utiliza una pregunta de matriz de opciones múltiples con una lista de los valores de tu marca.

¿Con cuáles de los siguientes valores asocias más estrechamente la marca [Nombre de la empresa]?

12. ¿Crees que nuestra marca hace un buen trabajo al comunicar nuestra historia/historia de marca?

Si quieres evaluar si tu narración de marca resuena con los clientes, esta es una excelente pregunta para incluir en tu cuestionario de marca. Utiliza una escala de calificación de Pobre a Excelente para recopilar comentarios detallados.

¿Qué tan bien crees que [Nombre de la Compañía] comunica su historia de marca y herencia a los clientes?

13. ¿Qué productos has probado/usas?

Te ayuda a identificar cuáles de tus productos son populares entre tus clientes. Una pregunta de lista de verificación de opción múltiple que enumere tus productos funciona mejor.

¿Cuáles de los siguientes productos o servicios de [Nombre de la Compañía] has usado o probado antes?

14. ¿Cómo conociste nuestra marca por primera vez?

Cuando quieres optimizar tus canales de marketing, comienza por comprender los puntos críticos a lo largo del proceso de compra de tus clientes.

Utiliza una pregunta de opción múltiple sobre los canales de marketing que utilizas, como búsqueda en la web, anuncios y referencias.

¿Cómo conociste o escuchaste por primera vez de la marca [Nombre de la Compañía]?

15. ¿Qué tan conocida crees que es nuestra marca dentro de nuestra industria?

Esta pregunta te proporciona un punto de referencia para la percepción de la conciencia de marca en tu mercado.

Una escala de 5 o 7 puntos es efectiva para este tipo de pregunta.

¿Qué tan conocida crees que es la marca [Nombre de la Compañía] dentro de la industria [industria]?

Escala tus encuestas con forms.app

Si quieres escalar tus encuestas creando diferentes tipos de encuestas de marca y utilizando las preguntas que hemos proporcionado, forms.app puede ayudarte a crear encuestas sólidas que se integren bien en tus flujos de trabajo de marketing/producto existentes para recopilar comentarios de marca de manera eficiente.

1. Elije una plantilla de la biblioteca de forms.app o usa la IA para crear tu formulario:

Elija una plantilla para comenzar

2. Personalice diferentes características como su logotipo, colores de marca e información de contacto. Dependiendo de sus necesidades, incluya diferentes tipos de preguntas y use lógica y ramificación para mostrar preguntas de seguimiento relevantes basadas en respuestas anteriores para obtener información más específica.

Editar los detalles

3. forms.app también se integra con su conjunto de tecnología existente, por lo que una vez que su formulario esté listo, compártalo por correo electrónico a través de su herramienta CRM y registre sus respuestas utilizando Google Sheets para un análisis más fácil:

Integre su encuesta con otras plataformas

Para mejorar sus tasas de respuesta, automatice su encuesta con recordatorios y seguimientos. 

Palabras finales

Para empresas que desean construir marcas sólidas centradas en el cliente, las encuestas de marca les ayudarán a recopilar comentarios y obtener información imparcial sobre métricas importantes como el conocimiento de la marca y la lealtad del cliente. 

También le permitirán comparar objetivamente el rendimiento, identificar oportunidades para mejorar el patrimonio de la marca y encontrar formas de resonar mejor con su público objetivo.

Comience a escalar sus encuestas hoy mismo registrándose para obtener una cuenta gratuita en forms.app para utilizar nuestras plantillas y crear diferentes encuestas de marca.