Sesli pazarlama: Tanım, örnek ve ipuçları

Dijital pazarlama dünyası, sürekli gelişen teknoloji ile birlikte sürekli evrimleşen ve büyüyen bir yapıya sahiptir. Bu sürekli büyüyen pazarlama dünyasında, sesli pazarlama da sesle çalışan teknolojileri kullanarak bir strateji olarak ortaya çıkar. Bu stratejiyi uygulamak, hedef kitlenizle daha derin bir bağlantı kurmanıza ve marka farkındalığınızı arttırmanıza yardımcı olacaktır.

Bu makalede, sesli pazarlamanın tanımını ve sesli pazarlamayla ilgili ana noktaları konuşacağız. Sesli pazarlamayı işletmeniz için nasıl kullanabileceğinizi 6 adımda açıklayacağız ve bu pazarlama türünün 5 etkili örneğinden bahsedeceğiz. Ayrıca, sesli pazarlama hakkında 7 önemli ipucu vereceğiz.

Sesli pazarlama hakkında önemli bilgiler

🔐 Dünya çapında aktif sesli asistan cihazlarının sayısının 2024 yılı sonunda 8,4 milyar olması bekleniyor. (synup)

🔐 Akıllı telefon kullanıcılarının %56'sı bir marka veya işletme hakkında bilgi bulmak için sesli aramayı kullanıyor. (Invoca)

🔐 Sesli asistanı olmayan internet kullanıcılarının %34'ü bir sesli asistan satın almakla ilgileniyor. (GWI)

🔐 Kullanıcılar, günlük hayatlarında rutin görevleri daha etkili bir şekilde yönetmek için sesli asistanları tercih ediyorlar. (PWC)

🔐 Küresel sesli asistan pazarının 2028 yılına kadar 45 milyar dolara ulaşması bekleniyor. (LinkedIn)

Sesli pazarlama nedir?

Sesli pazarlama, işletmelerin marka, ürün veya hizmetlerini tanıtmak ya da hedef kitlelerine ulaşmak için sesli asistan, arama ve içerik gibi yöntemleri kullandıkları değerli bir dijital pazarlama stratejisidir.

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte, sesli pazarlama da reklamcılığın geleceği olarak görülmektedir. Siz de bu hızla büyüyen teknolojiyi kullanarak bir sesli pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz.

İşletmeniz için sesli pazarlamayı nasıl kullanabilirsiniz?

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte farklılaşan pazarlama yöntemleri, başarılı bir strateji yürütmek için kaçınılmaz hale gelmiştir. Bu bağlamda, hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak ve markanızın sesini duyurmak için ses teknolojisini kullanabilirsiniz. İşletmenizde sesli pazarlamayı nasıl kullanacağınızı öğrenmek için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

Sesli pazarlama kullanma kılavuzu

Adım 1: Hedef kitlenizi anlayın

Her pazarlama stratejisinde olduğu gibi sesli pazarlamayı doğru kullanmanın ilk adımı, hedef kitlenizin ilgi alanlarını ve davranışlarını anlamak ve tanımaktır. Bunları bilmek, hedef kitlenizin istek, ihtiyaç ve beklentilerini karşılama potansiyeline sahip bir pazarlama stratejisi geliştirmek için çok önemlidir. Bu sayede daha sağlam ve etkili bir sesli pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

💡 Ayrıca, hedef pazarınızı daha iyi anlamak için pazar araştırması anketi oluşturabilirsiniz.

Adım 2: Hedeflerinizi belirleyin

Bir sonraki adım, pazarlama taktiklerinizi ve hedeflerinizi belirlemektir. Sesli pazarlama stratejinizle neyi başarmak istiyorsunuz? Bu sorunun cevabını bilmek, başarılı bir sesli pazarlama stratejisi oluşturmak için çok önemlidir. Örneğin, gelişmekte olan sesli arama teknolojisinden yararlanarak müşteri memnuniyetini ve pazar payını arttırmayı veya müşteri hizmetlerini iyileştirmeyi hedefleyebilirsiniz.

Adım 3: Etkileşimli içerik oluşturun

Sürekli değişen dijital pazarlama dünyasında sesli reklamlar, tüketicilerin değişen alışkanlıklarına uyum sağlamanıza yardımcı olur. Bu noktada, hedef kitlenizin dikkatini çekecek içerikler oluşturmak önemlidir. Sosyal medya kampanyanızı oluştururken viral, komik veya heyecan verici paylaşımlar yapabilirsiniz. Etkili sosyal medya paylaşımları, içerik pazarlama kampanyanızı rakiplerinizden daha akılda kalıcı ve etkili hale getirecektir.

Adım 4: İçeriğinizi sesli aramalara uygun hale getirin

İçeriğinizi sesli arama motorları için optimize etmek, müşterileri etkili bir şekilde hedeflemenize ve hedef kitlenizin dikkatini çekmenize yardımcı olur. Konuşma dilini kullanabilir ve insanların muhtemelen kullanacağı anahtar kelimeleri seçebilirsiniz. Blog yazıları, podcast'ler ve ücretli reklamlar gibi çeşitli formatlarda içerikler oluşturmak, sesli aramalarda öne çıkmanıza yardımcı olacaktır. Bu, reklamınızın ilgili ve sesli arama yapanlar tarafından kolayca bulunabilir olmasını sağlayacaktır.

💡 Sosyal medya platformları aracılığıyla sesli pazarlama kampanyası yürütebilirsiniz. Örneğin Reddit, Twitter veya Clubhouse.

Adım 5: Stratejinizi uygulamaya başlayın

Sesli arama için içeriğinizi optimize ettikten sonra, oluşturduğunuz kampanyayı son bir kez kontrol etmelisiniz. Hedeflerinizin pazarlama stratejinizle uyumlu olduğundan ve içeriğinizi sesli arama için optimize ettiğinizden emin olmanız en iyisidir. Son kontrollerinizi tamamladıktan sonra sesli pazarlama stratejinizi uygulayabilirsiniz.

Adım 6: Kampanya sonuçlarınızı analiz edin

Sesli pazarlama kampanyası sonuçlarının payını hesaplamak, kampanyanızın etkinlik ve başarısını değerlendirmenize olanak sağlar. Payı hesaplamak, kampanya sürecinde neyi doğru ve yanlış yaptığınızı görebilmenize yardımcı olur. Böylece eksik veya hatalı noktalarınızı düzeltebilir, sonraki pazarlama çabalarınızı daha verimli bir şekilde yürütebilir ve daha üretken sonuçlar elde edebilirsiniz.

💡 Ayrıca, içeriğinizin duygusal tonunun olumlu, olumsuz veya nötr olup olmadığını belirlemek için duygu analizi de yapabilirsiniz.

Sesli pazarlamaya dair 5 etkili örnek

Son yıllarda giderek popülerleşen bir strateji olan sesli pazarlama, markalar için vazgeçilmez bir pazarlama aracı haline geldi. Siz de sesli bir pazarlama kampanyası yürüterek bu platformda yerinizi alabilirsiniz. Aşağıda size ilham verecek 5 etkili sesli pazarlama örneğini görebilirsiniz:

1. Sephora - Lipstories

Dünya çapında ünlü bir marka olan Sephora Collection, Girlboss Radio Network ile iş birliği yaparak başarılı bir sesli pazarlama kampanyası başlattı. #LIPSTORIES podcast'iyle marka, kendine saygı ve beden pozitifliğini teşvik ederek tüketicileriyle duygusal bir bağ kurmayı amaçladı.

Girlboss radyosu tarafından LIPSTORIES örneği (Kaynak: Apple Podcasts)

2. Jameson - 'Tamam, Jameson Bar ile konuşun'

Bir viski markası olan Jameson, müşterilerine kokteyl tarifleri konusunda yardımcı olmak için Google Home ve Google Asistan uygulamalarını kullanarak bir kampanya başlattı. Kullanıcılar sesli arama yoluyla Google'a "Tamam, Jameson Bar ile konuş" dediğinde, sesli asistanın adım adım yanıt vermesi için markanın Google Home becerisi oluşturuldu. Marka bu yeni beceriyi oluşturmak için 360i ile ortaklık kurdu.

'Tamam, Jameson Bar ile konuşun'un Google Home'da nasıl çalıştığını gösteren örnek (Kaynak: Adweek)

3. Domino's Pizza - Amazon Alexa sesli sipariş

Domino's Pizza, Alexa ile entegre olarak tüketicilerin sesli asistan üzerinden sipariş vermesine olanak sağladı. ABD'de verilen siparişler için geçerli olan bu uygulama, sesli pazarlama için kullanılan sesli asistanlara bir örnek teşkil ediyor. Kullanıcılar Alexa Domino's'u aç ya da Alexa Domino's'u aç ve sipariş ver gibi komutlarla sipariş verebiliyor, ayrıca siparişlerini de takip edebiliyor. Hatta kayıtlı bir profil mevcutsa kayıtlı bir siparişi yeniden sipariş edebiliyor.

Domino's örneği (Kaynak: Amazon)

4. Philips - Sesli komutlarla aydınlatma

Dünyanın önde gelen lamba ve ev aletleri satıcılarından Philips, sesli asistanlarla entegre olarak akıllı ev sistemlerinde önemli bir yer edinmiştir. Marka, kullanıcılarına evlerinde daha konforlu olmaları için kişiselleştirilmiş deneyimler sunuyor. Philips ampuller Alexa, Google Assistant veya Siri gibi sesli asistanlarla uyumlu bir şekilde çalışarak sesli komutlarla ışıkları açıp kapatma veya renk ve parlaklığı ayarlama olanağı sağlıyor.

Philips örneği (Kaynak: Philips)

5. Spotify - Siri entegrasyonu

Dünyaca ünlü ve yaygın olarak kullanılan müzik uygulaması Spotify, Siri ile entegre olmuş ve sesli pazarlama stratejisinden yararlanmıştır. Marka, kullanıcıların Siri aracılığıyla komutları ve kısayolları açmalarını ve çalma listelerini yönetmelerini sağlamıştır. Bu sayede kullanıcılarının müzik dinleme deneyimlerini kişiselleştirmeyi ve platformda daha fazla vakit geçirmelerini sağlamayı hedeflemiştir.

Siri Örneği (Kaynak: Spotify)

Sesli pazarlama için 7 profesyonel ipucu

Yenilikçi ses teknolojilerini pazarlama stratejinize entegre etmek, markanıza yönelik farkındalığı arttırabilir ve rakiplerinizden öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Ancak, işletmeniz için bir sesli pazarlama kampanyası oluştururken dikkat etmeniz gereken bazı şeyler var. İşte daha iyi bir sesli pazarlama stratejisi yürütmenize yardımcı olacak 7 önemli ipucu:

Sesli pazarlama için 7 profesyonel ipucu

🔊 Konuşma diline uygun içerik oluşturun: Sesli aramalar, kullanıcıların günlük dilde kullandıkları sorular ve komutlarla çalıştığından, içeriğiniz de bu konuşma diline uygun olmalıdır.

🔊 Kısa ve açık olun: Sesli asistanlar genellikle kullanıcılara hızlı ve net cevaplar verir. Bu nedenle oluşturduğunuz içeriği de kullanıcıların anlayabileceği, kısa ve net bir şekilde üretmelisiniz.

🔊 Kişiselleştirilmiş deneyimler sunmaya çalışın: Kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak, kullanıcıların markanızla daha derin ve güçlü bir bağlantı kurmalarını sağlar. Bu nedenle, kullanıcıların geçmiş deneyimlerine dayanarak özelleştirilmiş deneyimler sunabilirsiniz.

🔊 Yerel SEO stratejinizi güçlendirin: İşletmenizin yerel aramalarda görünmesi gerekir. Bu nedenle, işletmenizin yerel aramalarda görünür olmasını sağlamak için yerel SEO stratejinizi güçlendirebilirsiniz. Ayrıca, markanızı çevrim içi olarak en üste taşımak için SEO istatistiklerini kullanabilirsiniz.

🔊 Kullanıcı deneyimini optimize edin: Sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için ses komutlarınızın anlaşılabilir ve kullanıcı dostu olduğundan emin olmalısınız. Ayrıca, daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için UX araştırma araçları kullanabilirsiniz.

🔊 Farklı sesli reklam stratejileri deneyin: Farklı hedef kitlelere yönelik farklı sesli reklam formatlarını test ederek en etkili reklam stratejisini belirleyebilirsiniz.

🔊 Yapay zeka ve analiz kullanın: Kampanyanızın performansını değerlendirmek ve etkinliğini arttırmak için yapay zeka ve analiz araçlarını kullanabilirsiniz. Ayrıca daha iyi bir planlama için yapay zeka istatistiklerine bakabilirsiniz.

Sonuç

Sesli pazarlama, geleceğin reklamcılığı olarak görülen ve dijital reklamcılığın gelişmesiyle birlikte işletmelerin kullanması gereken önemli bir araç haline gelmiştir. Podcast'ler ve sesli asistanlar gibi çeşitli sesli pazarlama teknolojilerini kullanarak pazarlama faaliyetlerinizi gerçekleştirebilirsiniz. Artık sesli pazarlama hakkında ihtiyacınız olan her şeyi öğrendiğinize göre kampanyanızı oluşturmaya başlayabilirsiniz!

Bu makalede, sesli pazarlamanın ne olduğunu ve sesli pazarlama konusunda önemli noktaları tanımladık. Ayrıca işletmenizde sesli pazarlamayı kullanmanız için 6 adım içeren bir rehber ekledik. Son olarak, en son etkileyici sesli pazarlama örnekleri ve 7 önemli ipucundan bahsettik. Daha fazla başarılı pazarlama kampanyası örneği ve nasıl kullanılacakları hakkında bilgi edinmek için blogumuzu takip edebilirsiniz.