Birçok çalışmanın sonuçları anlaşılması zor sayı ve metriklerden oluşabilir. Bu nedenle alanında uzman kişilerin bile kullandığı bir sadeleştirme yöntemine ihtiyaç duyulmaktadır: Veri görselleştirme. Veri görselleştirildiğinde bu veriyi kolay anlaşılabilir hale getirirsiniz.
Bir veri görselleştirme tekniği olarak uygunluk analizini kullanabilirsiniz. Uygunluk analizi, size kategorik ilişkileri göstererek verileri daha iyi yorumlamanızı sağlar. Uygunluk analizini anlamak için tanımını okuyarak başlayabilirsiniz.
Uygunluk analizi nedir?
Uygunluk analizi, veriler arasındaki desenleri göstermek ve ilişkileri keşfetmek için kullanılan istatistiksel bir veri görselleştirme yöntemidir.
Uygunluk analizi, iki veya daha fazla veri noktasını iki boyutlu bir eksende birleştirerek bir grafik oluşturur. Açıklayıcı veri analizi araştırmalarında kullanılarak altyapının ortaya çıkmasını sağlar. En yaygın ekoloji, sosyoloji, sağlık ve eğitim alanlarında, özellikle de pazar araştırmaları ve finans alanında kullanılmaktadır.
Uygunluk analizi genellikle çok değişkenli analizin bir parçası olarak kabul edilir ve genellikle nitel veriler sağlar. Uygunluk analizinin birkaç çeşidi vardır. En bilinenleri arındırılmış uygunluk analizi ve karşılıklı uygunluk analizidir. İlk kullanımı çoğunlukla seyrek veri olduğunda ekologlar tarafından kullanılır.
İkincisi, değişkenler arasındaki benzerliklerin olası nedenlerini ortaya çıkarmak için kullanılır. Ayrıca çoklu yazışma analizi veya çok değişkenli uygunluk analizi olarak da bilinir. Bu aslında birçok kategorik değişken içermesi dışında aynı analiz türüdür.
Yazışma Analizi: Açıklamalı
Burada uygunluk analizinin nasıl çalıştığını ve veri görselleştirmenin nasıl yapıldığını adım adım anlatacağız. Öncelikle veri setinize uygunluk analizi uygulayarak bir olumsallık tablosu oluşturabilirsiniz. Olasılık tablosundan özdeğerleri hesaplayarak analize devam edersiniz. Daha sonra incelediğiniz kategorilerin koordinatlarını iki boyutlu düzleme aktarırsınız.
Satır ve sütunların koordinatı temel bileşenleri ortaya çıkarır. Kategorileri daha iyi görselleştirmek için bir dağılım grafiğine yerleştirebilirsiniz. Geriye kalan tek şey ortaya çıkan kümeleri, örüntüleri ve ilişkileri incelemektir. Basitçe söylemek gerekirse, yakın noktalar birbiriyle ilişkili, uzak noktalar ise daha az ilişkili anlamına gelir. Elbette bunu yazılım araçlarıyla yapabilir ve süreci hızlandırabilirsiniz. Ayrıca ek araçlar kullanarak önemli noktalara görsel yardımcılar ve ek açıklamalar ekleyebilirsiniz.
Markalar uygunluk analizini nasıl kullanır?
Uygunluk analizi birkaç adımda tamamlayabileceğiniz basit bir analiz türüdür. Buradaki örnekte özellikle marka ölçümüne odaklanılacak olsa da bunu farklı alanlara da uyarlayabilirsiniz. Bir analizin gerçekleşmesi için yaklaşık dört veya beş adım yeterlidir. Bu adımlar şunlardır:
Markalar uygunluk analizini nasıl kullanır?
1. Verileri toplayın: Markalar arasındaki değişkenleri ve benzerlikleri ölçmek ve karakteristik yapılarını ortaya çıkarmak için öncelikle verilere ihtiyacınız var. “Bu veriler nedir?” diye soracak olursanız ürün/hizmet özellikleri, marka kazancı, bilinirliği, müşteri yorumları vb. olmalıdır.
2. Bir tablo hazırlayın: Bir olumsallık tablosu oluşturup markaları özelliklerine göre sıralayabilirsiniz. Elde ettiğiniz verilere göre her markanın artı ve eksilerini tabloya yerleştirirsiniz.
3. Analiz edin ve görselleştirin: Bu adımda analiz araç ve programlarını kullanarak oluşturduğunuz olasılık tablosunu analiz edersiniz. Bu adımda, yazışma analizi olayı iki boyutlu bir düzleme taşır. Boyutluluğu azaltmak için temel bileşen analizi gibi teknikler kullanabilirsiniz. Böylece ilk verilerinize dayanarak markalar ve özellikler arasındaki ilişkileri görselleştirebilirsiniz.
4.Sonuç çıkarın ve içgörü elde edin: Çalışmanın ortaya koyduğu sonuçları yorumlayarak analizinizi sonlandırın. Markaların doğasını anlayın ve bu sonuçların size nasıl yardımcı olabileceğine karar verin.
Uygunluk analizi örneği
Örneğin, yeni bir akıllı telefon modeli geliştiren bir telefon markası olduğunu düşünün. Ürünlerini geliştirmek, müşteri taleplerini dikkate almak ve başarılı bir kampanya sürdürmek istiyorlar. Bunun için uygunluk analizini kullanıyorlar. Öncelikle veri toplamaları gerektiği için müşterilerine bir anket yaparak kendi modellerine benzeyen farklı markaların modellerini listeliyorlar.
Ankette, her modelin fiyat, pil ömrü, kamera, ekran boyutu, ağırlık, vb. gibi özelliklerinden bahsedilmesini istiyorlar. Daha sonra anketin sonuçlarını bir olumsallık tablosuna aktarıyorlar. Bu tabloyu analiz ederek model özellikleri ile ilişki desenleri ortaya çıkarılıyor. Telefon markası artık geliştirdikleri modelin hangi özelliklerinin öne çıkması gerektiğine karar vermek için ustaca bir yorumlama yapabilir.
Yazışma analizinin kullanım alanları
Yazışma analizi, veriyi görünür kılmanızı ve birçok disiplinde kullanmanızı sağlayan bir tekniktir. Bu nedenle farklı amaçlar için kullanılabileceğini her zaman aklınızda bulundurun ancak genellikle finans ve pazarlama alanında tercih edildiğini de unutmayın. Şimdi, bazı yaygın kullanım durumlarını sıralayalım:
Uygunluk analizi kullanım alanları
- Pazar araştırması: Pazar trendlerini ve müşteri tercihlerini anlamak için pazar araştırmasında uygunluk analizini kullanabilirsiniz. Farklı markalar ve onların ürün ve hizmetleri hakkında detaylı bilgi edinebilirsiniz.
- Müşteri segmentasyonu: Müşterilerinizi daha iyi anlamak, taleplerine daha iyi cevap vermek ve işinizi daha iyi bir konuma getirmek için müşterilerinizin farklılık ve benzerliklerini ortaya çıkarmak ve onları gruplara ayırmak için uygunluk analizi kullanabilirsiniz.
- Marka ve ürün geliştirme: Marka ve ürünlerinizi daha iyi hale getirmek için pazar araştırmasında analiz ve grafikler kullanabilirsiniz.
Uygunluk analizinin artı ve eksileri
Uygunluk analizi, kapsamı, kullanımı, sonuçları ve getirisiyle hem artıları hem de eksileri olan bir yöntemdir:
Artıları
- Analizin temel amacı ve faydası, kategoriler arasındaki ilişkileri mükemmel bir şekilde göstermesidir.
- Uygunluk analizi yeni bir şey ortaya çıkarmaz; olanı gösterir. Yalnızca görselleştirir ve basitleştirir. Bu nedenle tercih edilir.
- Hipotezler oluşturmak için uygundur.
- Analiz nesneldir çünkü veri noktalarının hesaplanması sürecidir.
- Kapsamlı bir analiz için gerekli değişken sayısı hakkındaki toplam varyansı anlamanıza yardımcı olur ve her bir boyut boyunca veri kümesinin standart sapması hakkında fikir verir.
Eksileri
- Analizin veri toplama kısmı eksiksiz ve tutarlı olmalıdır. Aynı şekilde bu verileri tabloya yerleştirirken bir hata olması durumunda tüm analiz de hata verecektir.
- Analizin yorumlanması yanlış anlaşılabilecek durumlara neden olabilir. Bu özellikle yoğun ve çok sayıda veri içeren tablolarda görülür.
- Veri örneğinin küçük olduğu çalışmalarda somut sonuçlar elde edilemeyebilir.
- Kategorik değişkenlere odaklandığı için sürekli değişkenlere sahip verilerin incelenmesi sonuç vermeyebilir.
- Verilerde mevcut olmasına rağmen bu verileri yansıtırken her zaman iyi miktarda farklılık yakalayamayabilir.
Sıkça sorulan sorular
Bu bölüm, uygunluk analizi hakkındaki sorularınızın yanıtlarını kolayca bulmanız için hazırlanmıştır.
Uygunluk Analizi Faktör Analizi, uygunluk analizi ve faktör analizini birleştiren istatistiksel bir yöntemdir. Uygunluk analizi kategorik değişkenleri incelediğinden, faktör analizi sayesinde sürekli değişkenleri de inceleyebilirsiniz. Bu özellikle olumsallık tablolarında ve karmaşık veri kümelerinde faydalı olacaktır.
İstatistikte uygunluk terimi, kategorik değişkenler arasındaki ilişkiyi belirtmek için kullanılır.
Uygunluk analizi, doğası gereği çok değişkenli bir istatistik tekniği olduğu için çok değişkenli analizde sıklıkla kullanılır. Çok değişkenli analizde özellikle büyük olumsallık tablolarını incelemek için kullanışlıdır.
Ki-kare, verileri ve dağılımlarını ölçmek için kullanılan istatistiksel bir test yöntemidir. Bu testin uygulanabilmesi için satırlar ve sütunlar arasında bir ilişki olması gerekir ki test bunu kanıtlasın. Öte yandan, uygunluk analizi bir veri görselleştirme tekniği olarak çalışır. Herhangi bir test uygulamaz ancak verilerdeki boyut sayısını azaltır ve değişkenlerin iki boyutlu uzaydaki ilişkisini ortaya koyar.
Önemli noktalar
Sonuç olarak uygunluk analizi, kategoriler arasındaki ilişkileri görsel olarak yansıtan önemli bir tekniktir. İşletmeler ve diğer araştırma grupları, onu kullanarak önemli içgörüler elde edebilir.
Bu makalede, kusursuz bir şekilde anlayabilmeniz için uygunluk analizinin tanımı verilmiştir. Nasıl kullanılacağına dair gerekli adımlar paylaşılmış ve bir uygunluk analizi senaryosu sunulmuştur. Son olarak kullanım durumları ile olumlu ve olumsuz yönleri listelenmiştir.
Atakan tarih, sosyoloji ve psikoloji gibi çeşitli alanları araştırmayı sever. Bildiği diller arasında İngilizce ve Korece bulunmaktadır. Veri analizi, veri tipleri ve yöntemleri konularında uzmanlığı bulunmaktadır.
