Le marketing surround : Définition, comment l'utiliser et plus

Le marketing surround sound, tout comme les effets sonores provenant des systèmes audio dans une salle de cinéma, consiste à rencontrer votre marque via un résultat de recherche tiers sur une plateforme de médias sociaux, des forums, des critiques de produits ou services, ou des listes. Les entreprises utilisent une stratégie de marketing surround sound en ligne pour apparaître en haut des résultats de recherche sur les moteurs de recherche.

Cette stratégie vous permet de cibler les bons mots-clés pour votre marque qui sont les plus susceptibles d'être utilisés lors de la recherche d'informations sur le produit ou le service cible. On l'appelle SEO surround sound pour une raison. Dans cet article, nous nous concentrons sur le SEO surround sound où nous parlons de la signification du surround sound, quand, pourquoi et comment utiliser le marketing surround sound pour votre entreprise.

Commençons par la définition : Qu'est-ce que le marketing surround sound ?

Le marketing surround sound est une stratégie de marketing en ligne qui aide les entreprises et leurs offres à être visibles suite aux recherches d'un mot-clé pertinent sur une plateforme numérique tierce en utilisant des techniques de SEO.

Tout comme l'écho des haut-parleurs surround sound d'un système de home cinéma, votre produit peut également créer un écho sur les sites les plus populaires lorsqu'il est recherché avec les bons mots-clés.

💡Si vous voulez voir plus d'exemples de stratégies de marketing, consultez nos articles sur les 4Ps du marketing et les 7Ps du marketing.

Comment utiliser le marketing surround sound pour votre entreprise

Il y a 7 étapes clés importantes pour construire votre stratégie de marketing surround sound. Ces étapes comprennent définir vos mots-clés pour votre contenu, identifier les résultats de recherche environnants, examiner chaque site environnant, vérifier le trafic de référence actuel, mesurer tous les résultats, développer une stratégie de marketing solide et améliorer votre liste et vos résultats.

Ci-dessous, nous avons expliqué ces étapes avec des exemples pour renforcer votre domination de contenu :

Comment utiliser le marketing de son surround

Étape 1. Définir vos mots-clés pour votre contenu

Tout d'abord, commencez par définir vos principaux mots-clés pertinents pour votre contenu. Par exemple, si votre entreprise fournit des thés l'après-midi à Londres, vous pourriez rechercher 'Le meilleur thé l'après-midi à Londres', qui est une requête générique que de nombreux utilisateurs pourraient rechercher.

Ensuite, allez sur Google ou tout autre moteur de recherche pour saisir manuellement vos termes de recherche et voir ce qui en ressort. Cela vous aidera à analyser les résultats pour ces mots-clés et vous donnera une vue claire de la concurrence et du paysage actuel.

Étape 2. Identifier les résultats de recherche environnants

Une fois que vous avez fait vos recherches, regardez les résultats pour vos mots-clés principaux et analysez les sites indépendants, les sites concurrents et votre propre domaine. Par exemple, si votre premier résultat de recherche est 'Les meilleurs thés l'après-midi à Londres' par Timeout, il s'agit d'un résultat indépendant. Alors que 'Afternoon Tea de Fortnum & Mason' est par un concurrent.

Étape 3. Examiner chaque site environnant

Prenons l'exemple de Timeout ci-dessus. Jetez un œil au site indépendant pour voir si votre site est répertorié quelque part dans l'article, ou sur n'importe quelle page du site. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez essayer de créer un profil sur ce site. Cela augmente les chances d'apparaître dans les résultats de recherche ou sur toute liste recommandée.

Étape 4. Vérifier le trafic de référence actuel

Google Analytics est un excellent outil d'analyse web pour suivre votre trafic de référence actuel et identifier les sites et les pages où votre domaine est répertorié. Par exemple, votre trafic entrant sur Timeout peut ne pas être aussi important que sur Trustpilot. Dans ce cas, vous voudrez peut-être augmenter votre trafic sur les listes Timeout pour augmenter votre visibilité.

Étape 5. Mesurez tous les résultats

Utilisez un outil manuel ou numérique pour documenter vos résultats, y compris les sites Web, le classement de votre entreprise sur ces sites et le nombre de visites générées par ces listes. Cela vous aidera à suivre les progrès de votre domaine, à évaluer votre position actuelle et à étudier les domaines de développement.

Étape 6. Développez une stratégie marketing solide

Sur la base de votre analyse, vous pouvez élaborer une stratégie pour augmenter le nombre de listes et de mentions sur des sites pertinents. Pour y parvenir au mieux, vous pouvez utiliser des approches quantitatives et qualitatives. 

Par exemple, contacter les sites d'avis, les forums ou les blogs pour demander des mentions est une méthode quantitative ; mettre à jour et fournir du contenu de valeur sur une liste existante et répondre aux avis ou commentaires des clients sont des méthodes qualitatives.

Étape 7. Améliorez votre liste et vos résultats

Contactez des blogs, des forums et d'autres sites pertinents pour être présenté dans leurs articles dans le cadre de votre campagne marketing. Mettez en œuvre votre stratégie pour augmenter les listes, naviguer et mettre à jour celles existantes. Gardez également une trace de vos classements et du trafic de référence, et ajustez votre approche en conséquence si nécessaire.

Quand utiliser la stratégie de marketing surround sound

L'expérience du marketing surround sound vous donne l'opportunité d'être présent partout où les clients recherchent sur les plateformes numériques. Tout comme le marketing de mèmes, vous pouvez utiliser la stratégie de marketing surround sound lorsque vous souhaitez faire de la publicité pour votre produit non seulement sur les plateformes de votre marque, mais également sur des canaux tiers, ce qui peut augmenter les chances d'être trouvé plus rapidement et d'engager plus efficacement avec les clients.

Nous avons rassemblé quelques situations populaires où les tactiques de marketing de son surround peuvent être efficaces. Ces situations comprennent lancements de produits, promotions saisonnières, et engagement et fidélisation des clients. Jetons un coup d'œil :

Moments propices pour utiliser le marketing de son surround

1. Lancements de produits

Vous pouvez utiliser une stratégie de marketing de son surround pour promouvoir votre nouveau produit et générer de l'excitation en exploitant plusieurs canaux tels que marketing par e-mail, publicité générique, plateformes de médias sociaux, et partenariats avec des influenceurs, qui sont aujourd'hui populaires, en particulier sur Instagram. Cela est très susceptible d'atteindre des milliers de téléspectateurs à travers des stories, des reels, des publications et des commentaires.

💡Lorsque les newsletters par e-mail créent de l'anticipation et un rappel du produit, collaborer avec des influenceurs peut augmenter les clients avec leurs commentaires et réactions sincères.

2. Promotions saisonnières

Les moments spéciaux ne font pas exception. Les entreprises peuvent utiliser le marketing de son surround pendant les périodes de vacances et les événements spéciaux pour promouvoir des offres spéciales et des réductions sur une variété de canaux numériques pour atteindre un grand nombre de publics et augmenter les ventes. En adaptant les messages, vous pouvez vous adresser à tous les types de public en ligne tout en maintenant votre voix de marque.

💡Les offres promotionnelles et les réductions pendant la saison des fêtes résonnent avec le public cible et augmentent la notoriété de la marque et les revenus.

3. Engagement et fidélisation des clients

Le marketing de son surround joue un rôle crucial dans le maintien du contact avec les clients existants et dans la communication continue. Cela comprend la communication personnalisée, l'engagement multi-canal et les commentaires et le support. Les entreprises peuvent utiliser ces points pour offrir une expérience plus personnalisée à leurs clients sur plusieurs canaux numériques.

💡En utilisant les données et les informations des clients, vous pouvez fournir des messages spécifiquement créés et personnalisés en fonction de l'historique d'achat, des préférences et du comportement des clients.

Pourquoi avez-vous besoin du marketing surround sound?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le marketing surround sound est essentiel pour votre entreprise. L'une des raisons est qu'il vous permet d'identifier les résultats de recherche et de construire votre propre référencement pour développer votre entreprise. Cette immense opportunité offre aux marques l'espace nécessaire pour l'utiliser en tant que stratégie, également connue sous le nom de marketing surround sound, afin de se faire connaître. En d'autres termes, soyez présent partout où vous le pouvez.

Si, par exemple, vous recherchez une marque sur Google et que vous ne trouvez qu'une seule source dédiée avec des informations limitées, la choisiriez-vous plutôt qu'une autre qui apparaît sur plusieurs autres sites web et avis ? La réponse est - non. C'est la raison pour laquelle la découverte, la crédibilité, le trafic de référence et les backlinks SEO sont des points clés essentiels de la stratégie de marketing surround sound à prendre en compte.

Ci-dessous, nous avons clarifié l'importance et les avantages de ces points :

Avantages du marketing surround sound

1. Découverte

Il est important que votre marque, produit ou offre soit découvrable dans de nombreux résultats de recherche sur plusieurs plateformes environnantes. Si vous allez acheter une nouvelle cafetière, par exemple, il est très probable que vous ne choisirez pas le premier produit qui apparaît en résultat. La même chose s'applique également à votre produit. Les gens doivent voir la disponibilité et la popularité du produit pour passer à l'action.

2. Crédibilité

Les clients ont tendance à consulter des sites d'avis pour se renseigner sur un produit qu'ils souhaitent acheter. Certains de ces sites comprennent Yelp, Trustpilot, Timeout et Amazon, pour n'en citer que quelques-uns. Ils sont connus pour donner des opinions honnêtes et généralement impartiales sur un produit ou un service dont les clients peuvent bénéficier avant de faire un achat. Cela aide les gens à être convaincus d'acheter le produit et renforce la confiance.

3. Trafic de référence

C'est une façon très courante d'explorer d'autres sites, comme en sautant d'un site à un autre via des liens. Lorsqu'un client clique sur un site pour un produit, il y a de fortes chances qu'il rencontre de nombreux autres liens intégrés dans les textes ou les articles qui peuvent le conduire à la plateforme de votre marque.

4. Backlink SEO

Les sites web avec un score de classement élevé qui apparaissent en haut des résultats de recherche peuvent lier votre signal de domaine à l'algorithme de Google. Les backlinks aident les moteurs de recherche comme Google à découvrir votre contenu et vous aident à gagner beaucoup de trafic à partir d'eux, surtout s'ils proviennent de sources autoritaires et fiables.

Pour donner une vue claire de son fonctionnement en pratique, voici un exemple où vous pouvez constater chacun de ces points dans les étapes d'achat d'un nouvel aspirateur:

1. La première chose que vous pourriez choisir de faire est de demander à un ami ou à un membre de votre famille en qui vous avez confiance et qui en possède un comme première source. (crédibilité)

2. Ensuite, vous faites vos propres recherches et Googlez "le meilleur aspirateur." (découverte)

3. Pour comparer les produits, vous lisez des avis sur différents aspirateurs et avez une idée approximative de celui qui pourrait être la meilleure option. (crédibilité)

4. Ensuite, vous recherchez le fabricant (marque) pour lire quelques informations à leur sujet. (trafic de référence, backlink SEO, découverte)

5. Pour bien comprendre un produit, vous devriez rechercher la marque sur Amazon et lire les commentaires des clients.

6. Une fois convaincu avec les informations que vous avez collectées, vous effectuez un achat.

💡 Pour plus d'informations sur la croissance de votre entreprise, consultez notre article sur les statistiques SaaS.

Points clés à retenir

Dans cet article, nous avons examiné les exemples de marketing surround sound, ce qui en fait une stratégie importante, quand et comment l'utiliser pour élever votre marque. L'importance de cette stratégie est d'être visible sur autant de plateformes que possible lorsque quelqu'un recherche un mot-clé spécifique, même sur les pages qui ne sont pas sur votre domaine.

Le marketing surround sound augmente les chances d'être exposé à la fois aux clients existants et potentiels, en particulier lorsqu'il s'agit de prendre une décision d'achat d'un produit ou d'un service. En priorisant le référencement pertinent pour votre marque et en utilisant notre guide comme un outil utile, vous pouvez élever votre entreprise grâce à une stratégie de marketing surround sound.