Empati haritası nedir? (Tanım ve örnekler)

Bir empati haritası, her kullanıcının davranışlarını görselleştiren bir yöntemdir. Kullanıcıların ihtiyaçlarını ve beklentilerini anlamaya yardımcı olurlar ve bu nedenle işletme ile müşteri deneyimi arasında bir köprü olarak kullanılırlar.

Bir empati haritası dört bölüme ayrılır; söyler, düşünür, hisseder ve yapar. Bu temel unsurlar, daha iyi ürün veya hizmet yaratılmasına ve hedef kitle için sorunların çözülmesine yardımcı olur.

Empati haritası Nedir?

Empati haritası, tasarım ekibi üyelerinin kullanıcıların duygusal durumunu, karar verme sürecindeki derin içgörüleri ve ürün geliştirme için kullanıcıların tutumlarını anlamalarına yardımcı olan bir araçtır.

Bireylerin araştırmalarındaki boşluklara işaret eder ve kullanıcıların ihtiyaçları hakkında neyin gerekli olduğunu bulmaya yardımcı olur.

Empati haritasının 4 unsuru nedir?

Empati haritası, yukarıda bahsedilen dört temel unsurdan oluşur, yani söyler, düşünür, hisseder ve yapar. Kullanıcı bu dört unsurun merkezinde olup tasarımcılar kullanıcının ihtiyaçlarını ve bir üründe veya hizmette aradıklarını daha iyi anlayabilirler. Gelin, bu dört unsura daha yakından bakalım:

Empati haritasının unsurları

Söyler

Bu unsur, kullanıcının ne söylediğini temsil eder. Bu veriler genellikle bir kullanıcının isteklerini ve ihtiyaçlarını ileten araştırma verilerinden toplanır. Hızlı anketler, örneğin bir pop-up anketi, kullanıcıların araştırdıkları bir ürün veya hizmet hakkındaki görüşlerini ve beklentilerini daha iyi anlamaya yardımcı olabilir.

Düşünür

Düşünme unsuru söyleme ile oldukça ilişkilidir. Bu, kullanıcıların satın alma deneyimlerini, neye değer verdiklerini ve denemeyi veya satın almayı düşündükleri bir hizmet hakkındaki yargılarını keşfetmektir. Nitel araştırma sayesinde, hedef kitlenizin bir ürün hakkında gerçekten ne düşündüğüne ilişkin derinlemesine bilgiye erişebilirsiniz. Bu, şirketlerin müşterileri için neyin önemli olduğunu anlamalarına yardımcı olacaktır.

Hisseder

Hissetme boyutu kullanıcının duygusal durumuyla bağlantılıdır. Bu duygusal durum karmaşık olabilir; ancak işletmelerin, müşterilerini bir ürünü/hizmeti seçme veya kullanma konusunda neyin mutlu ya da endişeli hissettirdiğinin farkında olması değerlidir. En iyi müşteri hizmetini sunmak ve daha olumlu duyguları ortaya çıkarmak için kullanıcıların duygusal dalgalanmalarının neye bağlı olduğunu anlamak önemlidir.

Yapar

Bu aşama, kullanıcının neyi, nasıl yaptığını gösterir. Kullanıcının her adımını haritalayabilirsiniz. Bu da müşteri yolculuğunu anlamak ve özellikler, avantajlar ve dezavantajlar açısından nasıl hareket ettiklerini görmek için yararlıdır. Bu adımlar aynı zamanda kullanıcının almayı planladığı ürün/hizmet ile ilgili olumsuzluk teşkil eden alanlarını da açıklayacaktır.

Düşünce ve duyguların karmaşıklığı nedeniyle, sürecin bağlı olduğu çözümleri bulmak veya gerçek ihtiyaçları belirlemek her zaman kolay değildir. Bu, empati haritalama oturumları sayesinde kullanıcı deneyimini ve davranışını her zaman gözlemlememiz gerektiğine işaret eder.

Neden empati haritasına ihtiyacınız var?

Empati haritaları, kullanıcı segmentasyonunu düzenlemek ve tasarımcıların müşteri ihtiyaçlarını, beklentilerini ve hedeflerini ayrıntılı olarak anlamalarına ve önceliklendirmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Yukarıda listelediğimiz dört kadran, ihtiyaçların karmaşıklığını görmek ve ilgili bir çözümle yanıt vermek için temel unsurlardır.

Empati haritalarının faydaları

Ayrıca UX tasarımcılarının bilgileri düzenli bir şekilde iletmeleri için harika araçlardır. Müşterilerinizin kendi empati haritalarını oluşturmalarını sağlayabilir veya veri toplamak için kullanıcı görüşmeleri, anketler veya diğer araçları kullanabilirsiniz.

Empati haritalarının neden önemli olduğunu vurgulayan beş temel faktör vardır: değerli müşteri bilgileri edinme, gelişmiş iletişim sunma, daha değerli bir hizmet sağlama, ön yargıların azaltılması ve empatik pazarlama ve müşteri hizmetleri.

1. Değerli müşteri bilgileri edinme

UX tasarımcı ekipleri, empati haritalarını kullanarak kullanıcının bakış açısı, tercihleri ve mücadeleleri hakkında ayrıntılı bilgi edinebilir. Tasarımcılar bu fırsatı kullanıcıların motivasyonlarını anlamak için kullanabilir ve müşterilerle rezonansa giren çözümler bulabilir. Bu da iş büyümesine ve gelişmesine yardımcı olabilir.

Örneğin, yeni bir uygulama tasarlarken kullanıcıların hayal kırıklıklarını ve tercihlerini anlamak için bir empati haritası kullanabilirsiniz. Bu, tasarımcıların müşterilere daha kullanıcı dostu ve sezgisel bir arayüz sunmalarına yardımcı olarak kullanıcı deneyimini daha sorunsuz ve daha keyifli hale getirebilir.

2. Gelişmiş iletişim sunma

UX tasarımcıları, empati haritalarını kullanan tek ekip üyeleri değildir; geliştiriciler, pazarlamacılar ve paydaşlar etkili iletişim ve optimize edilmiş ürün veya hizmet için sürece birlikte katkıda bulunurlar. Kullanıcıların düşünceleri, tercihleri, duyguları ve davranışları hakkında ortak bir anlayış, ekiplerin ortak bir hedef için çalışmalarını teşvik eder. Diğer ekip üyeleriyle iş birliği yaparak iletişimi kişiselleştirebilir ve müşterilere kişiye özel ve benzersiz bir hizmet sunabilirsiniz. Örneğin, mağazanızdan elbise satın alan bir müşteriye, geçmiş satın alımlarına, tarzına ve zevkine göre özelleştirilmiş e-postalar göndererek iletişimi kişiselleştirebilirsiniz. 

3. Daha değerli bir hizmet sunun

Empati haritaları, hedef kitlelerinizin sizden aldıkları ürün veya hizmette tam olarak ne aradıklarını anlamanıza yardımcı olur. Bu, müşterilerin tercih ve isteklerine uygun olarak ürününüzü oluşturmanıza ve geliştirmenize olanak tanır. Böylece müşteri ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayan değerli bir ürün ortaya çıkar.

Örneğin, mobil bir uygulama kullanan ve karışıklık ve hayal kırıklığı yaşayan bir müşterinin olumsuz deneyimlerini, ihtiyaçlarını ve hedeflerini analiz ederek deneyimlerini daha kolay ve rahat hale getirmek için uygulama özelliklerini basitleştirebilirsiniz.

4. Ön yargıların önlenmesi

Araştırmalı kanıtlar, müşteri profilleri ve kullanıcı görüşleri aracılığıyla, tasarım kararlarını temellendirerek ön yargıları önleyebilirsiniz. Bu noktada, empati haritaları, takım üyelerinin hedef kitlenin duygu ve davranışlarına odaklanmasına ve ürünlerinin özelliklerini buna göre güncellemesine yardımcı olabilir.

Örneğin, daha yaşlı bir demografik grup için bir web sitesi tasarlarken empati haritaları bu  neslin tercihlerini anlamaya ve taleplerine daha özel bir ürün oluşturmak yardımcı olabilir.

5. Empatik pazarlama ve müşteri hizmetleri

İşletmeler müşterilerine, beklentilerine duygusal düzeyde uyum sağlayan daha empatik pazarlama kampanyaları sunabilir. Pazarlama ekipleri, kullanıcıların istekleri, korkuları ve arzularıyla ilgili bilgileri kullanarak mesajlarını oluşturabilir ve güven ve uzun vadeli müşteri ilişkileri kurmak için etkileşimi uyarlayabilir.

Örneğin, ürününüzden memnun olmayan bir müşteriniz varsa, onların düşüncelerini ve duygularını kabul ederek, yardım sağlayarak ve onlarla iletişim kurarak empatik bir çözüm sunabilirsiniz ve aldıkları hizmetten memnun olup olmadıklarını takip edebilirsiniz.

Kendi empati haritalarınızı nasıl oluşturursunuz?

Özel empati haritanızı oluşturmak için birkaç adımı takip etmeniz gerekir. Bunlar hedef kitlenizi belirleme, hedeflerinizi netleştirme, empati haritasını tamamlama, takım iş birliği ve içgörülerin uygulanması içerir.

a. Hedef kitlenizi belirleme

Kullanıcılarınızı daha iyi anlamak ve net bir empati haritasına sahip olmak için kiminle empati kurmak istediğinizi bilmelisiniz. Bu, empati haritası oluştururken kullanmak istediğiniz bilgileri ayrıntılı bir şekilde belirlemenize yardımcı olacaktır.

b. Hedeflerinizi netleştirme

Empati haritası oluşturmanın amacını bilmek önemlidir. Hedefleri ve sonuçları tanımlamak, haritalama sürecine yardımcı olacaktır. Empati haritanızı oluşturmaya başlamadan önce neden oluşturmak istediğinizi netleştirmeniz önemlidir. Nedenlerin bir listesini yapın, bu, net yollar oluşturmaya ve hedeflerinize uygun çözümler bulmaya yardımcı olacaktır.

c. Empati haritasını tamamlama

Hedef kitleniz ve hedefleriniz hakkında net bir fikir edindikten sonra, yapışkan notlar, diyagramlar, metinler ve/veya resimler kullanarak empati haritanıza bilgi eklemeye başlayabilirsiniz. Dört bölümü kullanarak haritayı kullanıcılarınız hakkında topladığınız veriler ve bilgilerle doldurabilirsiniz.

d. Takım iş birliği

Harita tamamlandıktan sonra onu diğer takım üyeleriyle paylaşarak geri bildirim alabilirsiniz. Onların yorumlarına göre haritadaki ayrıntıları değiştirebilir ve düzenleyebilirsiniz.

e. İçgörülerin uygulanması

Öğrendiklerinizi ve oluşturduklarınızı uygulamaya dönüştürmek için bir eylem planı oluşturabilirsiniz. Bu, optimize edilmiş müşteri değerini sunabileceğiniz alanları belirleyecektir. Ayrıca, hedef kitlenin ihtiyaç veya beklentilerinde herhangi bir değişiklik olması durumunda, haritayı onların ihtiyaçlarına uygun şekilde değiştirmeniz gerekebilir.   

Bir empati haritası örneği

Aşağıda, basit bir empati haritasından ne bekleyeceğinizi netleştirmek için bir harita örneği verilmiştir.

Ürün yöneticisinin örnek bir müşteri empati haritası

Ücretsiz empati zihin haritası şablonları

Miro ve Figma gibi popüler web siteleri, ücretsiz empati zihin haritası şablonları sunmaktadır. İşte her iki web sitesinden bazı şablonların görsel örnekleri.

Miro'nun bir empati haritası örneği

Figma'nın bir empati haritası örneği

Empati haritasını ne zaman kullanmanız gerekir?

Bunun için bir empati haritasına ihtiyacınız var:

Empati haritası oluştururken kullanmanız gereken temel araçlar

Yaygın çevrim içi kaynaklar sayesinde artık kendi empati haritanızı oluşturmanın çeşitli pratik ve yaratıcı yolları ve araçları var. Aşağıda, keşfedebileceğiniz ve benzersiz empati haritanız için en iyisini seçebileceğiniz en popüler araçlardan bazılarını listeledik.

A. Kullanıcılar ve hislerine ilişkin bilgi edinmek için araçlar

B. Bir görsel empati haritası oluşturmak için kullanılan araçlar

Empati haritaları hakkında sıkça sorulan sorular

Şu ana kadar empati haritası oluşturmanın temellerini, hem işletmeler hem de kullanıcılar için önemini, nasıl empati haritası şablonu hazırlayabileceğinizi, kendi empati haritanızı oluşturmak veya daha fazla bilgi edinmek için çeşitli işlev ve özelliklere sahip faydalı web sitelerini sunduk. Empati haritaları hakkında sorulan popüler sorulardan bazılarına aşağıdan göz atabilirsiniz:

Ana noktalar

Empati haritaları, ürün geliştirme, müşteri memnuniyeti ve kullanıcıların ihtiyaçlarına yakından bakmak için harika bir araçtır. Müşterilerinizin önem verdiği şeyleri anlayarak daha tatmin edici, kullanıcı dostu bir hizmet sunabilir ve hedef kitlenizle uzun vadeli ve güvenilir ilişkiler kurabilirsiniz.

Bu makalede, bir empati haritasının tanımını, kullanıcı deneyimindeki önemini, dört temel yönünü, ve örnekler ve şablonlarla bir empati zihin haritasının nasıl oluşturulacağını açıkladık. Empati haritaları, tasarımcıların önemli noktaları ve bireysel kullanıcı deneyimlerini belirleyerek kişiselleştirilmiş bir harita oluşturmalarına yardımcı olur.