Marketing furtif : Définition, types, exemples et plus

Voulez-vous placer vos produits, services ou marque dans la perception du consommateur sans passer directement par une publicité ? Si c'est le cas, vous pouvez bénéficier du marketing furtif, qui est une stratégie pour vous. Le marketing furtif offre la possibilité de placer et de commercialiser vos produits dans le subconscient sans que le consommateur réalise qu'il s'agit d'une publicité.

Dans cet article, nous définissons le marketing furtif et ses types et parlons de ses avantages. En lisant, vous pouvez apprendre étape par étape comment utiliser correctement le marketing furtif. Vous pouvez également voir 5 exemples réussis de marketing furtif.

Qu'est-ce que le marketing furtif ?

Cette méthode de marketing peut susciter une curiosité naturelle et un intérêt chez vos consommateurs, ce qui augmente votre notoriété de marque. De cette manière, vous pouvez vous assurer que votre stratégie de marketing est efficace à long terme et que ce succès se reflète dans vos ventes.

Types de marketing furtif

Le marketing furtif est plus efficace que les méthodes de publicité traditionnelles et est l'un des meilleurs moyens de promouvoir vos produits grâce au marketing de bouche à oreille. Vous pouvez commencer à créer cette campagne de marketing en choisissant la méthode qui vous convient le mieux en fonction de vos objectifs. Ci-dessous, nous avons répertorié quelques types de marketing furtif pour vous :

Types de marketing furtif

1. Placement de produit

Vous pouvez mettre en œuvre une stratégie de marketing clandestin de placement de produit en plaçant vos produits ou marques de manière naturelle dans des contenus médiatiques populaires comme des séries, des films ou des émissions de télévision. Cela garantit que les téléspectateurs perçoivent les produits comme faisant partie du scénario, et non comme une publicité. Cela vous aide également à augmenter votre notoriété de marque en créant une perception positive chez le consommateur.

2. Marketing sous couverture

Vous pouvez apprendre les pensées et expériences des consommateurs sur un produit sans qu'ils réalisent que vous le promouvez. En travaillant avec des clients mystères ou des acteurs payés, vous pouvez communiquer avec d'autres clients et acquérir une compréhension plus profonde de l'expérience du consommateur. De cette façon, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour votre processus de développement de produit et gérer efficacement vos stratégies marketing.

3. Marketing viral

Le marketing viral, qui s'est développé rapidement avec l'évolution du marketing numérique, vous aide à accroître la notoriété de votre marque en produisant du contenu engageant et émotionnel. Vous pouvez renforcer la confiance en votre marque en encourageant les utilisateurs à partager le contenu engageant ou les fausses controverses que vous créez. Cela vous permet également d'atteindre un vaste public cible en beaucoup moins de temps.

4. Endossement par des célébrités

Vous pouvez faire des promotions positives sur vos produits grâce à des célébrités ou des influenceurs pour promouvoir votre marque ou vos produits. Les publications faites par des célébrités ou des influenceurs sur vos produits ou votre marque via leurs comptes de médias sociaux ou les événements et publicités auxquels ils participent créent de la confiance chez leurs abonnés et les incitent à acheter vos produits.

Comment utiliser le marketing sous couverture correctement?

Le marketing sous couverture vous permet de créer une stratégie marketing efficace pour votre marque, vos produits ou services. Apprendre comment mener une campagne de marketing sous couverture est essentiel si vous voulez attirer l'attention des consommateurs de manière naturelle. Vous pouvez facilement apprendre comment utiliser une campagne de marketing sous couverture de manière appropriée en suivant les 5 étapes ci-dessous :

Étape 1: Comprendre votre public cible

La première étape pour utiliser correctement le marketing furtif est de comprendre et de reconnaître les intérêts et les comportements de votre public cible. Connaître ces informations est crucial pour développer une stratégie marketing qui ne sera pas remarquée et qui attirera leur attention. Ainsi, vous pouvez créer une stratégie marketing plus solide et plus efficace.

Étape 2: Déterminer vos objectifs

La prochaine étape consiste à déterminer vos tactiques et objectifs marketing. Connaître la réponse à cette question est essentiel pour créer une stratégie de marketing furtif réussie, comme pour toute stratégie marketing. Quels sont vos objectifs avec la stratégie de marketing furtif que vous développez? Par exemple, augmenter les ventes ou la notoriété de la marque peuvent faire partie de vos objectifs.

Étape 3: Créer du contenu engageant

La meilleure campagne de marketing furtif consiste à concevoir du contenu original qui capte naturellement l'attention de vos clients. Lors de la création de votre campagne de marketing furtif, vous pouvez utiliser du contenu ayant un fort potentiel viral et étant amusant ou excitant. En même temps, vous devez faire attention à ne pas vous concentrer uniquement sur les ventes et à fournir des informations utiles aux consommateurs pour leur faire ressentir la sincérité et la valeur de la marque.

Étape 4: Choisir le bon canal de distribution

Choisir la bonne stratégie de distribution vous aide à cibler efficacement les clients et à attirer l'attention de votre public cible. Après avoir créé du contenu original et engageant pour votre marque, vous devriez choisir un canal de distribution compatible avec votre stratégie. Vous pouvez mener une campagne de marketing furtif sur des plateformes où votre public cible est actif ou collaborer avec des influenceurs que votre public cible fait confiance et suit.

Étape 5: Commencer à mettre en œuvre votre stratégie

Après avoir choisi les bonnes techniques de marketing, vous devriez vérifier une dernière fois la campagne que vous avez déterminée. Il est préférable de s'assurer que vos objectifs sont alignés avec votre plan et que les canaux choisis correspondent à votre stratégie. Une fois que vous avez terminé vos dernières vérifications, vous pouvez mettre en œuvre votre stratégie de marketing stealth.

5 exemples de marketing stealth

Il existe différents types de marketing stealth que vous pouvez utiliser pour créer une campagne réussie en utilisant les avantages du marketing stealth. Au lieu de se concentrer sur les ventes immédiates, vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque ou susciter l'intérêt pour votre produit et votre marque en menant des campagnes de marketing stealth appropriées compatibles avec vos objectifs. Ci-dessous, nous donnons quelques exemples d'utilisation réussie du marketing stealth :

1. Film Barbie - Placement de produits

La société Mattel a présenté ses produits aux consommateurs sans qu'ils s'en aperçoivent grâce au film Barbie pour relancer la marque Barbie. Dans le film, l'entreprise a inclus des accessoires Barbie, en utilisant la méthode de placement de produits de marketing stealth. Ainsi, elle a augmenté la notoriété de la marque et a créé une perception positive dans l'esprit du consommateur avec un placement naturel sans que le consommateur ait l'impression qu'il s'agissait d'une publicité directe.

2. Heinz - Tache de ketchup

Heinz - Tache de ketchup (Source : the kitchn)

Heinz, l'une des marques les plus célèbres au monde, a réalisé l'un des exemples de marketing stealth réussis avec la campagne de tache de ketchup qu'elle a lancée sur les médias sociaux. En la menant à travers des blogs culinaires populaires ou des comptes de médias sociaux, elle a créé l'impression que la campagne de tache de ketchup s'était produite accidentellement. Ainsi, elle a augmenté la notoriété de la marque de manière naturelle et amusante en créant une fausse discussion.

3. Apple, Défi Shot on iPhone

Défi Shot on iPhone (Source: Apple)

Apple est une marque qui a mené avec succès de nombreuses campagnes marketing. Elle a mené une campagne de marketing secret à travers le défi Shot on iPhone. Elle a demandé à ses utilisateurs de partager les photos prises avec leurs téléphones et les a encouragés à augmenter l'interaction en affichant les images qu'ils ont partagées sur des panneaux d'affichage, des publicités télévisées ou des médias numériques. Apple n'a pas fait de publicité directe avec cette campagne, mais a mené une stratégie marketing forte.

4. Gucci - Filtres sur les réseaux sociaux

Le filtre Gucci sur Instagram (Source: Compte Instagram de Gucci)

Gucci, l'une des marques de vêtements les plus célèbres au monde, a permis aux consommateurs d'essayer virtuellement ses produits via les plateformes de médias sociaux. Cette campagne, menée à travers des filtres sur les réseaux sociaux, a créé une interaction naturelle entre les consommateurs. Gucci visait à accroître la notoriété de la marque tout en présentant ses nouveaux produits aux consommateurs sans qu'ils s'en rendent compte.

5. Pepsi - Défi TikTok

Pepsi a lancé un défi de danse à travers TikTok, l'une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées, et a mené avec succès une campagne de marketing furtive. Les utilisateurs ont fait un partage naturel sans savoir à quelle marque appartenait cette vidéo de danse virale. Après avoir reçu une large gamme d'interactions, il a été annoncé que cette vidéo de défi virale appartenait à Pepsi. C'était une campagne réussie qui a fait écho à son public cible.

Avantages de l'utilisation du marketing furtif

Les campagnes de marketing furtif sont innovantes et efficaces, et elles ont une stratégie qui répond à vos objectifs. Le marketing furtif est une méthode que vous pouvez utiliser à de nombreuses fins et qui vous sera bénéfique de nombreuses façons. Ci-dessous, vous pouvez voir certains de ces avantages:

Avantages du marketing furtif

✅Rentabilité: Les méthodes de marketing furtif sont moins coûteuses que les méthodes de marketing traditionnelles. Elles vous permettent d'atteindre un public cible plus large en peu de temps, ce qui vous fait gagner du temps et de l'argent.

✅Interaction élevée avec les consommateurs: Les campagnes de marketing furtif ont le potentiel de recevoir plus d'interaction car elles sont menées sans que le consommateur s'en rende compte. Alors que les gens sont réticents à partager du contenu qu'ils considèrent comme de la publicité, ils ont tendance à partager davantage à travers ces publicités cachées et naturelles.

✅Augmentation de la notoriété de la marque: Étant donné que les campagnes de marketing furtif n'ont pas de but publicitaire direct, elles ont un impact positif sur la perception des consommateurs. Comme cet effet se produit naturellement, il peut rester dans l'esprit du consommateur plus longtemps. Cela vous aide à augmenter efficacement la notoriété de votre marque à long terme.

Points clés à retenir

De nos jours, le marketing furtif est utilisé dans tous les domaines pour rendre les consommateurs plus ouverts à la publicité. Cette méthode vise à susciter la curiosité et l'intérêt des consommateurs en leur faisant ne pas réaliser qu'il s'agit d'une publicité. Par conséquent, au lieu de se concentrer sur les ventes immédiates, vous pouvez réussir à gagner une notoriété de marque et à augmenter vos ventes à long terme.

Dans cet article, nous avons parlé de la définition du marketing furtif et ses types. Nous avons également inclus 5 étapes pour utiliser le marketing furtif correctement. Enfin, vous pouvez voir les derniers exemples réussis de marketing furtif et leurs avantages. Vous pouvez suivre notre blog pour en savoir plus sur les types de marketing.