Analyse de la théorie ancrée: Comment l'utiliser, avantages et plus

L'un des problèmes les plus courants en recherche est qu'il n'y a pas suffisamment de données pour générer une hypothèse. Dans de tels cas, la recherche devrait naturellement commencer par la collecte de données et suivre un chemin inductif. C'est là que l'analyse de la théorie ancrée vient à votre aide. Elle vous permet de formuler une hypothèse en combinant votre analyse avec la collecte de données.

Dans cet article, l'analyse de la théorie ancrée vous sera expliquée, y compris ses tenants et aboutissants. En particulier, vous serez renforcé par divers exemples pour vous aider à comprendre le sujet. Ainsi, ce sera une excellente opportunité pour les chercheurs qui sont désireux d'apprendre cette méthodologie. Maintenant, commencez à l'apprendre en lisant sa définition.

Qu'est-ce que l'analyse de la théorie ancrée?

L'analyse de la théorie ancrée est une technique de recherche qualitative utilisée pour générer des théories tout en collectant des données.

Cette caractéristique la distingue des approches d'analyse traditionnelles car elle est utilisée pour découvrir des motifs et des thèmes en même temps que la collecte de données. Le codage est le concept clé de ce processus car c'est une étape qui doit être prise pour déterminer les catégories, faire des comparaisons et finalement développer une théorie complète.

Étapes de l'analyse de la théorie ancrée

Pour appliquer l'analyse de la théorie ancrée, les chercheurs doivent compléter certaines étapes. Ces étapes, bien sûr, commencent par la collecte de données et se terminent par l'introduction de la théorie. Vous pouvez effectuer votre analyse en suivant les étapes ci-dessous :

Étapes pour l'analyse de la théorie ancrée

Choisissez une question de recherche : S'agit-il du marketing ? Ou d'augmenter les augmentations ? Ou de comprendre les expériences des clients ? Tout d'abord, déterminez le sujet que vous étudierez et soyez spécifique.
Collectez des données : Vous devez collecter des données à partir du média qui reflète le mieux l'objet de votre sujet. Par exemple, dans les endroits où les données sont rares, vous pouvez découvrir de nouvelles données en menant des enquêtes, des entretiens et des observations. Cela implique cependant une autre étape, l'échantillonnage, car les participants que vous choisissez doivent être compatibles avec le déroulement de la recherche et la théorie qui en découlera.
Commencez le codage initial : Une fois que vous avez des transcriptions d'enquêtes, d'observations ou d'entretiens, vous devez les classer. En séparant ces extraits individuels, vous effectuez un codage ouvert. Ce travail de classification est effectué encore et encore en utilisant une méthode comparative constante.
Effectuez un codage axial : Vous devez organiser les codes résultants. Cette étape est importante pour distinguer facilement les relations et les motifs entre les codes.
Atteignez suffisamment de données : Il est utile de répéter les étapes ci-dessus pour atteindre la saturation théorique. C'est une opportunité pour vous de corriger toutes les étapes que vous pourriez avoir prises de manière incomplète ou incorrecte. De nouvelles données peuvent apporter de nouvelles idées ou changer le résultat de la recherche. Assurez-vous donc d'obtenir une théorie ancrée, comme le nom de l'analyse.
Comprenez le phénomène : Vous pouvez également appeler cette étape un codage sélectif. Vous devez atteindre la catégorie centrale qui intègre toutes les catégories. La catégorie centrale que vous avez atteinte est la base de votre thèse.
Écrivez la théorie : Enfin, unifiez toutes les catégories autour d'une théorie cohérente. Expliquez ce qui contribue à la question de recherche et aux résultats.

Comment mener une théorie ancrée dans une étude de recherche

Ici, nous allons essayer d'expliquer comment fonctionne la théorie ancrée en vous présentant un exemple d'étude. Par exemple, le but de la recherche est "d'apprendre quelle stratégie vous pouvez développer contre vos concurrents sur un nouveau marché."

Une entreprise souhaite mener des recherches dans ce contexte. Cette entreprise souhaite contacter et interviewer les propriétaires ou les gestionnaires d'entreprises qui sont récemment entrées sur le marché.

1. Commencez d'abord par la collecte de données. Il est très important de choisir l'échantillon approprié à cette étape. Il peut être utile de sélectionner des entreprises qui ont quelque chose en commun avec votre entreprise. Ensuite, listez les participants. Il peut s'agir de PDG d'entreprises, de directeurs de département et de stratèges d'entreprise. Enfin, vous interviewez les participants. En plus des entretiens, vous pouvez également enrichir les données avec des rapports de marché et des documents financiers d'entreprise.

2. Dans la deuxième étape, vous devez commencer à coder les transcriptions des entretiens et des documents financiers. Par exemple, vous avez identifié des expressions fréquemment utilisées telles que "recherche de marché", "concurrence", "nouveau marché", "marque" et "adaptation de produit". Vous avez procédé en comparant constamment si ces concepts étaient compatibles dans chaque entretien et document.

3. Il est maintenant temps de découvrir des modèles et des relations. Vous avez créé des catégories plus larges en examinant les liens entre les codes ouverts. Par exemple, vous avez placé les tags "marque" et "adaptation de produit" sous la catégorie "développement de produit".

4. Dans la dernière étape du codage, il ne reste plus qu'à déterminer la catégorie centrale. En raison du codage initial et axial que vous avez effectué, la catégorie centrale "Stratégie d'entrée sur le marché" est apparue.

5. Commencez à développer votre théorie. Énumérez les éléments clés qui émergent en raison des catégories. Vous avez une théorie composée de nombreux éléments, tels que les demandes des clients, les pouvoirs de l'entreprise, les relations interentreprises, la réputation de la marque et les réglementations juridiques. Après cette étape, il ne reste plus qu'à mettre la théorie ancrée en pratique.

Exemples d'analyse de la théorie ancrée

L'approche de la théorie ancrée est fréquemment utilisée dans les sciences sociales et comprend des composants complexes tels que la sociologie, l'éducation et la psychologie. En dehors de cela, c'est une méthode appliquée dans les cas où les théories sont insuffisantes dans des domaines tels que l'économie et les soins de santé. Maintenant, vous allez lire des exemples de théorie ancrée utilisée dans diverses disciplines.

Sociologie

Une étude visant à déterminer les âges et les groupes sociaux parmi lesquels l'itinérance est la plus courante
Une étude sur la manière dont les immigrants sont accueillis dans les pays où ils immigrent
Une étude sur l'importance des plateformes numériques dans la création d'une culture mondiale

Éducation

Une étude sur la pertinence et l'actualité des matériaux utilisés par les enseignants dans l'environnement de la salle de classe
Une étude sur la réussite éducative des étudiants de plus de 30 ans à l'université
Une étude visant à déterminer à quelle fréquence les enseignants et les étudiants utilisent les opportunités technologiques à des fins éducatives

Psychologie

Une étude évaluant les expériences des personnes souffrant d'une dépendance qui se sont réintégrées dans la société
Une étude sur les méthodes utilisées par les individus souffrant de troubles mentaux chroniques pour y faire face
Une étude sur les techniques utilisées par les fonctionnaires pour réduire le stress au travail

Avantages et inconvénients de l'analyse de la théorie ancrée

Avec l'analyse de la théorie ancrée, vous pouvez mener systématiquement des recherches avec des données insuffisantes. Nous avons expliqué comment le faire dans les titres ci-dessus, mais n'oubliez pas que cette analyse a des limites ainsi que des avantages. Ici, vous pouvez décider s'il convient à votre recherche en comprenant ses avantages et ses inconvénients :

Avantages

La méthodologie de la théorie ancrée fournit des données riches car elle est explicitement basée sur la collecte de données.
Les résultats sont cohérents avec le monde réel. Cela est particulièrement vrai lorsque la recherche est basée sur l'observation, les enquêtes et les entretiens.
Il s'agit d'une analyse flexible car vous pouvez modifier sa méthode et mettre à jour ses données à tout moment.
Vous n'avez pas besoin d'une théorie initiale pour commencer.
Il s'agit d'une analyse bien structurée et systématique avec des processus de codage.

Inconvénients

Il s'agit d'une analyse chronophage en raison des étapes de codage, de collecte de données et d'échantillonnage théorique répétitives.
Classer de grandes quantités de données qualitatives est assez fatigant et difficile.
Il s'agit d'un processus complexe car la connaissance du codage (initial, axial, sélectif), de la génération de théories et des méthodes d'échantillonnage doit être suffisante pour mener à bien l'analyse.
Il est sujet aux biais du chercheur. Bien que les résultats soient objectifs, des biais peuvent survenir lors de leur traitement et de leur interprétation.
Bien qu'il varie en fonction de l'échantillon, la théorie ancrée est un type d'analyse avec une faible reproductibilité.

Points clés à retenir

Dans l'ensemble, la théorie ancrée est une méthodologie de recherche qualitative pour les chercheurs qui souhaitent créer une théorie compétente. Cette méthodologie vous permet d'effectuer simultanément la collecte et l'analyse de données. Cet article a été préparé comme un outil instructif pour vous aider à comprendre et à mener l'analyse. Tout d'abord, la définition de l'analyse de la théorie ancrée est fournie dans l'introduction.

Ensuite, les étapes de l'analyse ont été présentées. Dans le titre suivant, la façon dont vous mèneriez l'analyse dans une étude de recherche a été expliquée avec un exemple. Des exemples de l'utilisation de l'analyse de la théorie ancrée dans différentes disciplines ont été présentés, et enfin, les forces et les faiblesses de l'analyse ont été partagées avec vous.