Marketing de sonido envolvente: Definición, cómo usarlo y más

El marketing de sonido envolvente, al igual que los efectos de sonido que provienen de los sistemas de audio en un cine, se trata de encontrarse con su marca a través de un resultado de búsqueda de terceros en una plataforma de redes sociales, foros, reseñas de productos o servicios, o listas. Las empresas utilizan la estrategia de marketing de sonido envolvente en línea para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda en los motores de búsqueda.

Esta estrategia le permite apuntar a las palabras clave adecuadas para su marca, que son las más propensas a ser utilizadas al buscar información sobre el producto o servicio objetivo. Se llama SEO de sonido envolvente por una razón. En este artículo, nos enfocamos en el SEO de sonido envolvente donde hablamos sobre el significado de sonido envolvente, cuándo, por qué y cómo utilizar el marketing de sonido envolvente para su empresa.

Comencemos con la definición: ¿Qué es el marketing de sonido envolvente?

El marketing de sonido envolvente es una estrategia de marketing en línea que ayuda a las empresas y sus ofertas a ser visibles después de las búsquedas de una palabra clave relevante en una plataforma digital de terceros mediante el uso de técnicas de SEO.

Al igual que el eco de los altavoces de sonido envolvente de un sistema de cine en casa, su producto también puede crear un eco en los sitios web más populares cuando se busca con las palabras clave adecuadas.

💡Si desea ver más ejemplos de estrategias de marketing, eche un vistazo a nuestros artículos sobre los 4Ps de marketing y los 7Ps de marketing.

Cómo utilizar el marketing de sonido envolvente para su empresa

Hay 7 pasos clave importantes para construir su estrategia de marketing de sonido envolvente. Estos pasos incluyen definir las palabras clave para su contenido, identificar los resultados de búsqueda circundantes, revisar cada sitio circundante, comprobar el tráfico de referencia actual, medir todos los resultados, desarrollar una estrategia de marketing sólida y mejorar su listado y resultados.

A continuación, explicamos estos pasos con ejemplos de apoyo para mejorar tu dominio de contenido:

Cómo utilizar el marketing de sonido envolvente

Paso 1. Define tus palabras clave para tu contenido

Lo primero es lo primero, comienza por definir tus palabras clave principales relacionadas con tu contenido. Por ejemplo, si tu negocio ofrece té de la tarde en Londres, es posible que desees buscar 'El mejor té de la tarde en Londres', que es una indicación genérica que muchos usuarios podrían buscar.

Luego, ve a Google o cualquier otro motor de búsqueda manualmente para escribir tus términos de búsqueda y ver qué aparece. Esto te ayudará a analizar los resultados para estas palabras clave y darte una vista clara de la competencia y el panorama actual.

Paso 2. Identifica los resultados de búsqueda circundantes

Una vez que hayas hecho tu investigación, echa un vistazo a los resultados para tus palabras clave principales y analiza los sitios web independientes, los sitios de tus competidores y tu propio dominio. Por ejemplo, si tu primer resultado de búsqueda es 'Los mejores tés de la tarde de Londres' de Timeout, este sería un resultado independiente. Mientras que 'Té de la tarde de Fortnum & Mason' es de un competidor.

Paso 3. Revisa cada sitio circundante

Toma como ejemplo el caso de Timeout mencionado anteriormente. Echa un vistazo al sitio web independiente para ver si tu sitio web está listado en algún lugar del artículo, o en cualquier página del sitio web en absoluto. Si no es así, puedes intentar crear un perfil en este sitio web. Esto aumenta las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda o en cualquier lista recomendada.

Paso 4. Verifica el tráfico de referencia actual

Google Analytics es una excelente herramienta de análisis web para seguir tu tráfico de referencia actual e identificar los sitios web y las páginas donde se menciona tu dominio. Por ejemplo, es posible que tu tráfico entrante en Timeout no sea tan alto como en Trustpilot. En este caso, es posible que desees aumentar tu tráfico en las listas de Timeout para aumentar la aparición.

Paso 5. Medir todos los resultados

Utilice una herramienta manual o digital para documentar sus hallazgos, incluyendo los sitios web, el ranking de su negocio en estos sitios y la cantidad de tráfico que generan estas listas. Esto le ayudará a rastrear el progreso de su dominio, evaluar su posición actual e investigar las áreas de desarrollo.

Paso 6. Desarrollar una estrategia de marketing sólida

Basándose en su análisis, puede desarrollar una estrategia para aumentar el número de listados y menciones en sitios web relevantes. Para lograr esto de la mejor manera, puede utilizar enfoques cuantitativos y cualitativos. 

Por ejemplo, cuando se trata de sitios de reseñas, foros o blogspara solicitar menciones es un método cuantitativo; actualizar y proporcionar contenido valioso en un listado existente, y responder a las reseñas o comentarios de los clientes son métodos cualitativos.

Paso 7. Mejorar su listado y resultados

Comuníquese con blogs, foros y otros sitios web relevantes para ser destacado en sus artículos como parte de su campaña de marketing. Implemente su estrategia para aumentar los listados y navegar y actualizar los existentes. También, mantenga un registro de sus clasificaciones y tráfico de referencia, y ajuste su enfoque en consecuencia si es necesario.

Cuándo usar el marketing de sonido envolvente

La experiencia de marketing de sonido envolvente le brinda la oportunidad de estar disponible en todas partes donde los clientes buscan en plataformas digitales. Al igual que el marketing de memes, puede utilizar la estrategia de marketing de sonido envolvente cuando desee publicitar su producto no solo en las plataformas de su marca, sino también en canales de terceros que pueden aumentar las posibilidades de ser encontrado más rápidamente y de interactuar de manera más efectiva con los clientes.

Hemos recopilado algunas situaciones populares donde las tácticas de marketing de sonido envolvente pueden ser efectivas. Estas situaciones incluyen lanzamientos de productos, promociones estacionales, y compromiso y retención de clientes. Echemos un vistazo:

Los momentos adecuados para utilizar el marketing de sonido envolvente

1. Lanzamientos de productos

Puedes utilizar una estrategia de marketing de sonido envolvente para promocionar tu nuevo producto y generar entusiasmo aprovechando múltiples canales como marketing por correo electrónico, publicidad genérica, plataformas de redes sociales, y colaboraciones con influencers, que hoy en día son popularmente preferidas especialmente en Instagram. Esto es muy probable que llegue a miles de espectadores a través de historias, reels, publicaciones y comentarios.

💡Cuando los boletines por correo electrónico crean anticipación y un recordatorio del producto, colaborar con influencers puede aumentar los clientes con sus comentarios y reacciones genuinas.

2. Promociones estacionales

Los momentos especiales no son una excepción. Las empresas pueden utilizar el marketing de sonido envolvente durante los tiempos festivos y eventos especiales para promocionar ofertas y descuentos especiales en una variedad de canales digitales para llegar a numerosas audiencias y aumentar las ventas. Al adaptar los mensajes, puedes dirigirte a todo tipo de audiencia en línea manteniendo tu voz de marca.

💡Las ofertas promocionales y los descuentos durante la temporada de vacaciones resuenan con el público objetivo y aumentan el conocimiento de la marca y los ingresos.

3. Compromiso y retención de clientes

El marketing de sonido envolvente juega un papel crucial en mantener el contacto con los clientes existentes y mantener una comunicación continua. Esto incluye comunicación personalizada, compromiso multicanal y comentarios y soporte. Las empresas pueden utilizar estos puntos para ofrecer una experiencia más personalizada a sus clientes en múltiples canales digitales.

💡Al utilizar los datos e información del cliente, puedes enviar mensajes más específicos y personalizados basados en su historial de compras, preferencias y comportamiento.

¿Por qué necesitas el marketing de sonido envolvente?

Hay varias razones por las que el marketing de sonido envolvente es esencial para tu negocio. Una de las razones es que te permite identificar los resultados de búsqueda y construir tu propio SEO para crecer en el negocio. Esta inmensa oportunidad crea un amplio espacio para que las marcas lo utilicen como estrategia, también conocida como marketing de sonido envolvente, para exponerse. En otras palabras, estar presente en todos los lugares posibles. 

Por ejemplo, si buscas una marca en Google y solo encuentras una fuente dedicada a ella con información limitada, ¿la elegirías sobre otra que aparece en múltiples sitios web y reseñas? La respuesta es - no lo harías. Esta es la razón por la que descubrimiento, credibilidad, tráfico de referencia y backlinks de SEO son puntos clave esenciales de la estrategia de marketing de sonido envolvente a tener en cuenta. 

A continuación, aclaramos la importancia y los beneficios de estos puntos:

Ventajas del marketing de sonido envolvente

1. Descubrimiento

Es importante que tu marca, producto o oferta sea descubrible en muchos resultados de búsqueda en múltiples plataformas circundantes. Si vas a comprar una nueva cafetera, por ejemplo, es muy probable que no elijas el primer producto que aparece como resultado. Lo mismo también se aplica a tu producto. Las personas necesitan ver la disponibilidad y popularidad del producto para tomar acción.

2. Credibilidad

Los clientes suelen acudir a sitios de reseñas para leer sobre un artículo que desean comprar. Algunos de estos incluyen Yelp, Trustpilot, Timeout y Amazon, por nombrar algunos. Se sabe que dan opiniones honestas y generalmente imparciales sobre un producto o servicio que los clientes pueden beneficiarse antes de realizar una compra. Esto ayuda a convencer a las personas de comprar el producto y aumenta la confianza.

3. Tráfico de referencia

Esta es una forma muy común de explorar otros sitios, como saltar de un sitio web a otro a través de enlaces. Cuando un cliente hace clic en un sitio web para un producto, existe una alta probabilidad de que encuentren muchos otros enlaces incrustados en los textos o artículos que pueden llevarlos a la plataforma de su marca.

4. Enlace de retroceso de SEO

Los sitios web con una puntuación alta de clasificación que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda pueden enlazar su señal de dominio al algoritmo de Google. Los enlaces de retroceso ayudan a los motores de búsqueda como Google a descubrir su contenido y le ayudan a ganar mucho tráfico de ellos, especialmente si provienen de fuentes autorizadas y confiables.

Para dar una visión clara de cómo funciona en la práctica, aquí hay un ejemplo donde puede presenciar cada uno de estos puntos en los pasos para comprar una nueva aspiradora:

1. Lo primero que puede elegir hacer es preguntarle a un amigo o un miembro de la familia en quien confía que posee uno como primera fuente. (credibilidad)

2. Luego, haga su propia investigación y busque en Google 'la mejor aspiradora'. (descubrimiento)

3. Para comparar los productos, lea reseñas sobre diferentes aspiradoras y tenga una idea aproximada de cuál puede ser la mejor opción. (credibilidad)

4. A continuación, busque el fabricante (marca) para leer alguna información sobre ellos. (tráfico de referencia, enlaces de retroceso de SEO, descubrimiento)

5. Para comprender a fondo un producto, debe buscar la marca en Amazon y leer los comentarios de los clientes.

6. Una vez que esté convencido con la información que ha recopilado, realice una compra.

💡 Para obtener más información sobre cómo hacer crecer su negocio, eche un vistazo a nuestro artículo sobre estadísticas de SaaS.

Puntos clave a tener en cuenta

En este artículo, echamos un vistazo a los ejemplos de marketing de sonido envolvente, lo que lo convierte en una estrategia importante, cuándo y cómo usarlo para elevar tu marca. La importancia de esta estrategia es estar visible en tantas plataformas como sea posible cuando alguien busca una palabra clave específica, incluso en páginas que no están en tu dominio.

El marketing de sonido envolvente aumenta las posibilidades de ser expuesto tanto a clientes existentes como potenciales, especialmente al tomar una decisión de compra de un producto o servicio. Al priorizar el SEO relevante para tu marca y utilizar nuestra guía como una herramienta útil, puedes elevar tu negocio a través de una estrategia de marketing de sonido envolvente.