Una guía completa de Análisis de Correspondencia

Los resultados de muchos estudios pueden estar compuestos rápidamente por números y métricas incomprensibles. Por lo tanto, hay una necesidad de un método de simplificación que incluso los expertos utilicen en el campo: la visualización de datos. Cuando los datos se visualizan, se hace que estos datos sean más comprensibles para personas que no son expertas en sus campos. 

Como técnica de visualización de datos, se puede utilizar el análisis de correspondencia. Esto le permite interpretar mejor los datos al mostrarle relaciones categóricas. Puede comenzar leyendo su definición para comprender el análisis de correspondencia.

¿Qué es el análisis de correspondencia?

El análisis de correspondencia es un método estadístico de visualización de datos utilizado para mostrar patrones y explorar relaciones entre variables categóricas en los datos. 

Combina dos o más puntos de datos en un eje bidimensional y forma un gráfico. Permite la aparición de la infraestructura utilizando en la investigación de análisis de datos exploratorios. Se utiliza principalmente en los campos de ecología, sociología, salud y educación, y especialmente en investigación de mercado y finanzas.

El análisis de correspondencia es generalmente aceptado como parte del análisis multivariante y principalmente proporciona datos cualitativos. Hay varias variantes de él. Las más conocidas son el análisis de correspondencia sin tendencia y el análisis de correspondencia canónica. El primero se utiliza principalmente por los ecólogos cuando hay datos dispersos. 

El último se utiliza para revelar posibles razones de similitudes entre variables. También está el análisis de correspondencia múltiple o, intercambiablemente, análisis de correspondencia multivariante. En realidad, este es el mismo tipo de análisis, excepto que incluye muchas variables categóricas.

El Análisis de Correspondencia: Explicado

Aquí, explicaremos paso a paso cómo funciona el análisis de correspondencia y cómo se realiza la visualización de datos. En primer lugar, puedes crear una tabla de contingencia aplicando el análisis de correspondencia a tu conjunto de datos. Continúas el análisis calculando los valores propios de la tabla de contingencia. Luego, transfieres las coordenadas de las categorías que examinaste al plano bidimensional.

Las coordenadas de filas y columnas revelan los componentes principales. Puedes colocar las categorías en un gráfico de dispersión para visualizarlas mejor. Todo lo que queda es examinar los grupos, patrones y relaciones que surgen. En pocas palabras, los puntos cercanos significan que están relacionados entre sí, y los puntos distantes significan que están menos relacionados. Por supuesto, puedes hacer esto con herramientas de software y acelerar el proceso. También puedes agregar ayudas visuales y anotaciones a puntos importantes utilizando herramientas adicionales.

Cómo utilizar el análisis de correspondencia para medir marcas

El análisis de correspondencia es un tipo de análisis simple que puedes completar en unos pocos pasos. Aunque el ejemplo aquí se centrará específicamente en la medición de marcas, puedes adaptarlo a diferentes áreas. Aproximadamente cuatro o cinco pasos son suficientes para que se lleve a cabo un análisis; estos pasos son:

Cómo utilizar el análisis de correspondencia para medir marcas

1. Recopilar los datos: Primero necesitas datos para medir las variables y similitudes entre marcas y revelar su estructura característica. Si te preguntas qué son estos datos, deberían ser características de productos/servicios, ganancias de marca, reconocimiento, comentarios de clientes, etc.

2. Preparar una tabla: Puedes crear una tabla de contingencia y ordenar las marcas según sus características. De acuerdo con los datos que obtengas, colocas los pros y contras de cada marca en la tabla.

3. Análisis y visualización: En esta etapa, analiza la tabla de contingencia que creaste utilizando herramientas y programas de análisis. En esta etapa, el análisis de correspondencia mueve el evento a un plano bidimensional. Puedes utilizar técnicas como análisis de componentes principales para reducir la dimensionalidad. De esta manera, ahora puedes visualizar las relaciones entre marcas y características basadas en tus datos iniciales.

4. Extraer conclusiones y obtener ideas: Concluye tu análisis interpretando los resultados que revela el estudio. Comprende la naturaleza de las marcas y decide para qué propósitos pueden ayudarte estos resultados.

Ejemplo del análisis de correspondencia

Por ejemplo, imagina que hay una marca de teléfonos que está desarrollando un nuevo modelo de smartphone. Quieren mejorar sus productos, tener en cuenta las demandas de los clientes y mantener una campaña exitosa. Para esto, intentaron utilizar el análisis de correspondencia. En primer lugar, como necesitaban recopilar datos, realizaron una encuesta con clientes y enumeraron los modelos de diferentes marcas que eran similares a sus propios modelos. 

En la encuesta, les pidieron que anotaran las características de cada modelo, como precio, duración de la batería, cámara, tamaño de la pantalla, peso, etc. Los resultados de esta encuesta se transfirieron luego a una tabla de contingencia. Al analizar esta tabla, se revelaron los patrones de relación con las características de los modelos. La marca de teléfonos ahora está en posición de decidir qué características del modelo que han desarrollado deben destacarse haciendo una interpretación hábil.

Casos de uso del análisis de correspondencia

El análisis de correspondencia es una técnica que te permite hacer visibles los datos y utilizarlos en muchas disciplinas. Por lo tanto, siempre ten en cuenta que se puede utilizar para diferentes propósitos, pero no olvides que generalmente se prefiere en el campo de las finanzas y el marketing. Ahora, para enumerar algunos casos de uso comunes:

Casos de uso de análisis de correspondencia

Ventajas y desventajas del análisis de correspondencia

La correspondencia es un método que tiene pros y contras en cuanto a su alcance de análisis, uso, resultados y retorno:

Ventajas

Desventajas

Preguntas frecuentes sobre el análisis de correspondencia

Esta parte está preparada para obtener respuestas a sus preguntas sobre el análisis de correspondencia fácilmente.

Puntos clave a tener en cuenta

Como resultado, el análisis de correspondencia es una técnica considerable que visualmente refleja las relaciones entre categorías. Las empresas y otros campos de investigación pueden obtener información importante utilizando esta técnica. En este artículo, se le proporciona la definición del análisis de correspondencia para que pueda comprenderlo perfectamente.

Se compartieron los pasos adecuados sobre cómo utilizarlo, y se presentó una situación de ejemplo de análisis de correspondencia. Finalmente, se concluyó enumerando las situaciones de uso y sus aspectos positivos y negativos.