Surround pazarlama: Tanımı, nasıl kullanılacağı ve daha fazlası

Surround pazarlama, tıpkı bir sinema salonundaki ses sistemlerinden gelen ses efektleri gibi bir sosyal medya platformunda, forumlarda, ürün veya hizmet incelemelerinde veya listelerde üçüncü taraf bir arama sonucu aracılığıyla markanızla karşılaşmakla ilgilidir. İşletmeler, arama motoru sonuçlarının en üstünde görünmek için çevrim içi surround pazarlama stratejisini kullanır.

Bu strateji, markanız için hedef ürün veya hizmet bilgilerini ararken kullanılma olasılığı en yüksek anahtar kelimeleri hedeflemenizi sağlar. Buna surround SEO denmesinin bir nedeni var. Bu makalede, surround pazarlamanın anlamına, ne zaman, neden ve nasıl kullanılacağına ve surround SEO'ya odaklanacağız.

Surround pazarlama nedir?

Surround pazarlama, SEO tekniklerini kullanarak üçüncü taraf bir dijital platformda ilgili bir anahtar kelime için yapılan aramaları takiben işletmelerin ve tekliflerinin görünür olmasına yardımcı olan bir çevrim içi pazarlama stratejisidir.

Bir ev sinema sisteminin surround ses hoparlörlerinin yankısına benzer şekilde, ürününüz de doğru anahtar kelimelerle arandığında en popüler web sitelerinde yankı yaratabilir.

💡Daha fazla pazarlama stratejisi örneği görmek isterseniz, 4P pazarlama ve 7P pazarlama makalelerimize göz atın.

Surround pazarlamayı işletmeniz için nasıl kullanabilirsiniz?

Surround pazarlama stratejinizi oluşturmak için 7 önemli adım vardır. Bu adımlar, içeriğiniz için anahtar kelimelerinizi tanımlamayı, çevredeki arama sonuçlarını belirlemeyi, çevredeki her siteyi incelemeyi, mevcut yönlendirme trafiğini kontrol etmeyi, tüm sonuçları ölçmeyi, sağlam bir pazarlama stratejisi geliştirmeyi ve liste ve sonuçlarınızı iyileştirmeyi içerir.

Bu adımları, içerik hakimiyetinizi artırmak için destekleyici örneklerle açıkladık:

Surround pazarlama nasıl kullanılır

Adım 1. İçeriğiniz için anahtar kelimelerinizi belirleyin

İlk olarak içeriğinizle ilgili anahtar kelimelerinizi belirlemeye başlayın. Örneğin, işletmeniz Londra'da ikindi çayı sağlıyorsa, birçok kullanıcının arayabileceği genel bir ifade olan 'Londra'daki En İyi İkindi Çayı' için arama yapmak isteyebilirsiniz.

Ardından, Google'a veya başka bir arama motoruna manuel olarak girerek arama terimlerinizi yazın ve karşınıza ne çıktığını görün. Bu, size mevcut rekabet ve manzara hakkında net bir görünüm sunmak için bu anahtar kelimelerin sonuçlarını analiz etmeye yardımcı olacaktır.

Adım 2. Çevresel arama sonuçlarını belirleyin

Araştırmanızı yaptıktan sonra, anahtar kelimeleriniz için sonuçlara bakın ve bağımsız web sitelerini, rakiplerinizin sitelerini ve kendi alan adınızı analiz edin. Örneğin, ilk arama sonucunuz 'Timeout' tarafından 'Londra'nın En İyi Akşam Çayları' ise, bu bağımsız bir sonuç olacaktır. Ancak, 'Fortnum & Mason Akşam Çayı' bir rakip tarafından oluşturulmuştur.

Adım 3. Bağlantılı her siteyi inceleyin

Örneğin, yukarıdaki Timeout örneğini ele alalım. Bağımsız web sitesine bakın ve sitenin herhangi bir yerinde kendi web sitenizin listelenip listelenmediğini görmek için kontrol edin. Eğer listede değilse, bu web sitesinde bir profil oluşturmaya çalışabilirsiniz. Bu, arama sonuçlarında veya herhangi bir önerilen listede görünme şansınızı artırır.

Adım 4. Mevcut yönlendirme trafiğini kontrol edin

Google Analytics, mevcut yönlendirme trafiğinizi takip etmek ve alan adınızın listelendiği web sitelerini ve sayfaları belirlemek için harika bir web analiz aracıdır. Örneğin, Timeout'taki trafiğiniz Trustpilot'taki kadar olmayabilir. Bu durumda, görünürlüğü artırmak için Timeout listelerindeki trafiğinizi artırmak isteyebilirsiniz.

Adım 5. Tüm sonuçları ölçün

Web siteleri, işletmenizin bu sitelerdeki sıralaması ve bu listelerin oluşturduğu trafik miktarı dahil olmak üzere bulgularınızı belgelemek için bir kılavuz veya dijital bir araç kullanın. Bu, alan adınızın ilerlemesini izlemenize, mevcut konumunuzu değerlendirmenize ve gelişim alanlarını araştırmanıza yardımcı olacaktır.

Adım 6. Sağlam bir pazarlama stratejisi geliştirin

Analizlerinize dayanarak ilgili sitelerdeki listelerin ve bahsedilmelerin sayısını artırmak için bir strateji geliştirebilirsiniz. Bunun için hem niceliksel hem de niteliksel yaklaşımları kullanabilirsiniz.

Örneğin, bahsedilmeleri görmek için inceleme sitelerine, forumlara veya bloglara ulaşmak nicel bir yöntemdir; mevcut bir listeyi güncellemek ve değerli içerik sağlamak, müşteri yorumlarına yanıt vermek ise niteliksel yöntemlerdir.

Adım 7. Listenizi ve sonuçlarınızı iyileştirin

Bloglara, forumlara ve diğer ilgili sitelere ulaşarak pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak makalelerinde yer almayı isteyin. Listelerinizi artırmak için stratejinizi uygulayın ve mevcut olanları güncelleyin ve yönetin. Ayrıca, sıralamalarınızı ve yönlendirme trafiğinizi takip edin ve ihtiyaç duyulursa yaklaşımınızı buna göre ayarlayın.

Surround pazarlamayı ne zaman kullanmalısınız?

Surround pazarlamayı ürününüzü sadece markanızın platformlarında değil, aynı zamanda üçüncü taraf kanallarda da reklam yapmak istediğinizde kullanabilirsiniz. Bu, ürününüzün daha hızlı bulunmasına ve daha etkili bir şekilde etkileşime girmesine yardımcı olabilir. Tıpkı mizahi içerik pazarlaması gibi.

Popüler durumlarda surround pazarlama taktiklerinin etkili olabileceği bazı durumları derledik. Bu durumlar arasında ürün lansmanları, mevsimsel promosyonlar ve müşteri katılımı ve sadakati bulunmaktadır. Şimdi bir göz atalım:

Surround pazarlamasını kullanmak için en doğru zamanlar

1. Ürün lansmanları

Yeni ürününüzü tanıtmak ve heyecan yaratmak için e-posta pazarlama, genel reklamcılık, sosyal medya platformları ve günümüzde özellikle Instagram'da popüler olarak tercih edilen influencer ortaklıkları gibi birden fazla kanaldan yararlanarak surround pazarlama stratejisini kullanabilirsiniz. Bu sayede hikayeler, mizahi öğeler, gönderiler ve yorumlar aracılığıyla binlerce izleyiciye ulaşmanız çok olasıdır.

💡E-posta bültenleri beklenti yaratır ve ürünü hatırlatırken, influencer'larla iş birliği yapmak gerçek geribildirim ve tepkilerle müşteri sayısını artırabilir.

2. Mevsimsel promosyonlar

Özel zamanlar da istisna değildir. İşletmeler, tatil zamanlarında ve özel etkinliklerde, çok sayıda kitleye ulaşmak ve satışları artırmak için çeşitli dijital kanallarda özel teklifleri ve indirimleri tanıtmak için surround pazarlamayı kullanabilir. Mesajları uyarlayarak marka sesinizi koruyabilir ve çevrim içi olarak her türlü kitleye hitap edebilirsiniz.

💡Tatil sezonunda yapılan promosyon teklifleri ve indirimler hedef kitleyle uyum sağlar; marka bilinirliğini ve geliri artırır.

3. Müşteri katılımı ve sadakati

Surround pazarlama, mevcut müşterilerle teması sürdürmede ve sürekli iletişimi korumada çok önemli bir rol oynar. Buna kişiselleştirilmiş iletişim, çok kanallı etkileşim, geribildirim ve destek de dahildir. İşletmeler bu noktaları kullanarak müşterilerine birden fazla dijital kanalda daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunabilir.

💡Müşteri verileri ve içgörülerini kullanarak onların satın alma geçmişine, tercihlerine ve davranışlarına göre kişiselleştirilmiş mesajlar sunabilirsiniz.

Neden surround pazarlamaya ihtiyacınız var?

İşletmeniz için surround pazarlamanın önemine dair birkaç neden bulunmaktadır. Bunlardan biri, arama sonuçlarını belirleyebilmenizi ve kendi SEO'nuzu oluşturabilmenizi sağlamasıdır. Bu büyük fırsat, markaların kendilerini tanıtmak için bir strateji olarak kullanabilecekleri, yani surround pazarlama olarak adlandırılabilecek bir strateji oluşturur. Başka bir deyişle, her yerde mümkün olduğunca görünür olun. 

Örneğin, Google'da bir markayı ararsanız ve sınırlı bilgi içeren tek bir kaynak bulursanız, bunu diğer birçok web sitesinde ve incelemede görünen başka bir markaya tercih eder misiniz? Cevap, hayır. İşte bu nedenle keşif, güvenilirlik, yönlendirme trafiği ve SEO geri bağlantıları, sağlam bir pazarlama stratejisinde dikkate alınması gereken temel kilit noktalardır.

Aşağıda, bu noktaların önemini ve faydalarını açıkladık:

Surround pazarlamanın avantajları

1. Keşif

Markanızın, ürününüzün veya teklifinizin çevredeki birçok platformda arama sonuçlarında keşfedilebilir olması önemlidir. Örneğin yeni bir kahve makinesi satın alacaksanız, sonuç olarak karşınıza çıkan ilk ürünü seçmeme ihtimaliniz çok yüksektir. Aynı şey sizin ürününüz için de geçerlidir. İnsanların harekete geçmek için ürünün kullanılabilirliğini ve popülerliğini görmeleri gerekir.

2. Güvenilirlik

Müşteriler genellikle bir ürün satın almadan önce incelemeleri okumak için inceleme sitelerine giderler. Bunlardan bazıları Yelp, Trustpilot, Timeout ve Amazon gibi sitelerdir. Bu siteler, müşterilerin ürün veya hizmet hakkında dürüst ve genellikle ön yargısız görüşler sunarlar. Bu, insanların ürünü satın almaya ikna olmasına ve güvenlerinin artmasına yardımcı olur.

3. Yönlendirme trafiği

Bu, başka siteleri keşfetmenin çok yaygın bir yoludur. Örneğin bir ürün için bir siteden diğerine bağlantılar aracılığıyla geçiş yapmak. Bir müşteri bir ürün için herhangi bir web sitesine tıkladığında metinlerde veya makalelerde gömülü birçok bağlantıyla karşılaşma olasılığı vardır ve bu bağlantılar sizi markanızın platformuna götürebilir.

4. SEO geri bağlantısı

Arama sonuçlarında üst sıralarda görünen yüksek sıralama puanına sahip web siteleri, Google'ın algoritmasına alan adınızın sinyalini geri bağlayabilir. Geri bağlantılar, Google gibi arama motorlarının içeriğinizi keşfetmesine yardımcı olur ve özellikle yetkili ve güvenilir kaynaklardan geliyorlarsa onlardan çok sayıda trafik kazanmanıza yardımcı olur.

Uygulamada nasıl çalıştığını açık bir şekilde göstermek için, yeni bir elektrikli süpürge satın alma adımlarında her bir noktayı gözlemleyebileceğiniz bir örnek:

1. Yapmayı tercih edebileceğiniz ilk şey, ilk kaynak olarak bir arkadaşınıza veya güvendiğiniz bir aile üyesine sormaktır. (güvenilirlik)

2. Sonra, kendi araştırmanızı yapın ve "en iyi elektrikli süpürge" yazın. (keşif)

3. Ürünleri karşılaştırmak için farklı elektrikli süpürgeler hakkında yorumları okuyun ve hangisinin en iyi seçenek olabileceği hakkında bir fikir edinin. (güvenilirlik)

4. Sonra, üreticiyi (markayı) araştırarak onlar hakkında biraz bilgi edinin. (yönlendirme trafiği, SEO geri bağlantısı, keşif)

5. Bir ürünü tam olarak anlamak için markayı Amazon'da bulup müşteri geribildirimlerini okumalısınız.

6. Topladığınız bilgilerle ikna olduktan sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirirsiniz.

💡 İşinizi büyütme hakkında daha fazla bilgi için, SaaS istatistikleri makalemize göz atın.

Çıkarılacak önemli notlar

Bu makalede, surround pazarlama örneklerine, bu stratejiyi önemli kılan noktalara, markanızı yükseltmek için bu yöntemi ne zaman ve nasıl kullanacağınıza göz attık. Bu stratejinin önemi, bir kişi belirli bir anahtar kelimeyi aradığında, alan adınızda olmayan sayfalarda bile mümkün olduğunca çok platformda görünür olmaktır.

Surround pazarlama, özellikle bir ürün veya hizmet satın alma kararı verirken hem mevcut hem de potansiyel müşterilere rastlama şansını artırır. Surround pazarlama stratejisi ile ilgili SEO'ya öncelik vererek ve rehberliğimizi yardımcı bir araç olarak kullanarak işinizi yükseltebilirsiniz.