Marketing furtivo: Definição, tipos, exemplos e mais

Você deseja colocar seus produtos, serviços ou marca na percepção do consumidor, mas não quer fazer isso diretamente através de um anúncio? Se sim, você pode se beneficiar do marketing furtivo, que é uma estratégia para você. O marketing furtivo oferece a oportunidade de colocar e comercializar seus produtos no subconsciente sem que o consumidor perceba que é um anúncio. 

Neste artigo, nós definimos o marketing furtivo e seus tipos e falamos sobre suas vantagens. Ao ler, você pode aprender passo a passo como usar o marketing furtivo corretamente. Além disso, você pode ver 5 exemplos bem-sucedidos de marketing furtivo.

O que é marketing furtivo?

Este método de marketing pode criar uma curiosidade natural e interesse em seus consumidores, aumentando assim o reconhecimento de sua marca. Desta forma, você pode garantir que sua estratégia de marketing seja eficaz a longo prazo e que esse sucesso seja refletido em suas vendas.

Tipos de marketing furtivo

O marketing furtivo é mais eficaz do que os métodos de publicidade tradicionais e é uma das melhores maneiras de promover seus produtos através do marketing boca a boca. Você pode começar a criar esta campanha de marketing escolhendo o método que melhor se adapte aos seus objetivos. Abaixo, listamos alguns tipos de marketing furtivo para você:

Tipos de marketing furtivo

1. Colocação de produto

Você pode implementar uma estratégia de marketing furtivo de colocação de produto, colocando seus produtos ou marcas de forma natural através de conteúdo de mídia popular como séries, filmes ou TV. Isso garante que os espectadores percebam os produtos como parte do cenário, não como um anúncio. Também ajuda a aumentar o reconhecimento de sua marca, criando uma percepção positiva no consumidor.

2. Marketing secreto

Você pode aprender sobre os pensamentos e experiências dos consumidores sobre um produto sem que eles percebam que você está promovendo. Ao trabalhar com compradores misteriosos ou atores pagos, você pode se comunicar com outros clientes e obter uma compreensão mais profunda da experiência do consumidor. Dessa forma, você pode obter informações valiosas para o processo de desenvolvimento do seu produto e gerenciar suas estratégias de marketing de forma eficaz.

3. Marketing viral

O marketing viral, que se desenvolveu rapidamente com o desenvolvimento do marketing digital, ajuda a aumentar o reconhecimento da marca produzindo conteúdo envolvente e emocionante. Você pode aumentar a confiança em sua marca incentivando os usuários a compartilhar o conteúdo envolvente ou as falsas polêmicas que você cria. Também permite que você alcance um vasto público-alvo em um tempo muito mais curto.

4. Endosso de celebridades

Você pode fazer promoções positivas sobre seus produtos por meio de celebridades ou influenciadores para promover sua marca ou produtos. As postagens feitas por celebridades ou influenciadores sobre seus produtos ou marca por meio de suas contas de mídia social ou os eventos e comerciais que eles participam criam confiança em seus seguidores e os incentivam a comprar seus produtos.

Como usar o marketing secreto corretamente?

O marketing secreto permite que você crie uma estratégia de marketing eficaz para sua marca, produtos ou serviços. Aprender como executar uma estratégia de marketing secreto é essencial se você deseja atrair a atenção dos consumidores naturalmente. Você pode aprender facilmente como usar uma campanha de marketing secreto da seguinte forma:

Passo 1: Compreenda seu público-alvo

O primeiro passo para usar o marketing furtivo corretamente é entender e reconhecer os interesses e comportamentos do seu público-alvo. Saber disso é crucial para desenvolver uma estratégia de marketing que eles não notarão e que chamará a atenção deles. Assim, você pode criar uma estratégia de marketing mais sólida e eficaz.

Passo 2: Determine seus objetivos

O próximo passo é determinar suas táticas e objetivos de marketing. Saber a resposta para essa pergunta é essencial para criar uma estratégia de marketing furtivo bem-sucedida, assim como para qualquer estratégia de marketing. O que você deseja alcançar com a estratégia de marketing furtivo que você desenvolver? Por exemplo, aumentar as vendas ou a conscientização da marca podem estar entre seus objetivos.

Passo 3: Crie conteúdo envolvente

A melhor campanha de marketing furtivo é projetar conteúdo original que capture naturalmente a atenção de seus clientes. Ao criar sua campanha de marketing furtivo, você pode usar conteúdo com alto potencial viral e engraçado ou emocionante. Ao mesmo tempo, você deve ter cuidado para não se concentrar apenas em vendas e fornecer informações úteis aos consumidores para que eles sintam a sinceridade e o valor da marca.

Passo 4: Escolha o canal de distribuição adequado

Escolher a estratégia de distribuição certa ajuda você a segmentar efetivamente os clientes e atrair a atenção do seu público-alvo. Depois de criar conteúdo original e envolvente para sua marca, você deve escolher um canal de distribuição compatível com sua estratégia. Você pode executar uma campanha de marketing furtivo em plataformas onde seu público-alvo está ativo ou colaborar com influenciadores que seu público-alvo confia e segue.

Passo 5: Comece a implementar sua estratégia

Depois de escolher as técnicas de marketing adequadas, você deve verificar a campanha que determinou pela última vez. É melhor garantir que seus objetivos estejam alinhados com seu plano e que os canais escolhidos se encaixem em sua estratégia. Assim que você concluir suas verificações finais, poderá implementar sua estratégia de marketing furtivo.

5 exemplos de marketing furtivo

Existem vários tipos de marketing furtivo que você pode usar para criar uma campanha bem-sucedida usando os benefícios do marketing furtivo. Em vez de se concentrar em vendas imediatas, você pode aumentar o reconhecimento da marca ou gerar interesse em seu produto e marca executando campanhas de marketing furtivo apropriadas compatíveis com seus objetivos. Abaixo, damos alguns exemplos de uso bem-sucedido do marketing furtivo:

1. Filme da Barbie - Colocação de produtos

A empresa Mattel apresentou seus produtos ao consumidor sem que eles percebessem através do filme da Barbie para reviver a marca Barbie. No filme, a empresa incluiu acessórios da Barbie, usando o método de colocação de produtos do marketing furtivo. Assim, aumentou o reconhecimento da marca e criou uma percepção positiva na mente do consumidor com uma colocação natural sem fazer o consumidor sentir que era um anúncio direto.

2. Heinz - Mancha de ketchup

Heinz - Mancha de ketchup (Fonte: the kitchn)

A Heinz, uma das marcas mais famosas do mundo, realizou um dos exemplos bem-sucedidos de marketing furtivo com a campanha da mancha de ketchup que lançou nas mídias sociais. Ao conduzi-lo através de blogs de comida populares ou contas de mídia social, criou a percepção de que a campanha da mancha de ketchup ocorreu acidentalmente. Assim, aumentou o reconhecimento da marca de forma natural e divertida, criando uma discussão falsa.

3. Maçã, Desafio Shot on iPhone

Desafio Shot on iPhone (Fonte: Apple)

A Apple é uma marca que realizou com sucesso muitas campanhas de marketing. Ela realizou uma campanha de marketing secreta através do desafio Shot on iPhone. Pediu aos seus usuários para compartilharem as fotos que tiraram com seus telefones e os encorajou a aumentar a interação exibindo as imagens que compartilharam em outdoors, comerciais de TV ou mídias digitais. A Apple não fez publicidade direta com esta campanha, mas realizou uma forte estratégia de marketing.

4. Gucci - Filtros de Mídia Social

Filtro da Gucci no Instagram (Fonte: Conta do Instagram da Gucci)

A Gucci, uma das marcas de roupas mais famosas do mundo, permitiu que os consumidores experimentassem seus produtos virtualmente através das plataformas de mídia social. Esta campanha, realizada através de filtros de mídia social, criou uma interação natural entre os consumidores. A Gucci tinha como objetivo aumentar o reconhecimento da marca enquanto apresentava seus novos produtos aos consumidores sem que eles percebessem.

5. Pepsi - Desafio TikTok

A Pepsi lançou um desafio de dança através do TikTok, uma das plataformas de mídia social mais amplamente utilizadas, e realizou com sucesso uma campanha de marketing furtivo. Os usuários fizeram um compartilhamento natural sem saber a qual marca pertencia esse vídeo de dança viral. Depois de receber uma ampla gama de interações, foi anunciado que esse vídeo de desafio viral pertencia à Pepsi. Foi uma campanha bem-sucedida que ressoou com seu público-alvo. 

Vantagens de usar o marketing furtivo

As campanhas de marketing furtivo são inovadoras e eficazes, e possuem uma estratégia que atende aos seus objetivos. O marketing furtivo é um método que você pode usar para muitos propósitos e trará benefícios de várias maneiras. Abaixo, você pode ver algumas dessas vantagens:

Benefícios do marketing furtivo

✅Eficiência de custos: Os métodos de marketing furtivo são menos dispendiosos do que os métodos de marketing tradicionais. Eles permitem que você alcance um público-alvo mais amplo em um curto período de tempo, economizando tempo e dinheiro.

✅Alta interação do consumidor: As campanhas de marketing furtivo têm o potencial de receber mais interação, pois são realizadas sem que o consumidor perceba. Enquanto as pessoas relutam em compartilhar conteúdo que veem como publicidade, tendem a compartilhar mais por meio desses anúncios ocultos e naturais.

✅Aumento da conscientização da marca: Como as campanhas de marketing furtivo não têm um propósito de publicidade direta, elas afetam positivamente a percepção do consumidor. Como esse efeito ocorre naturalmente, pode permanecer na mente do consumidor por mais tempo. Isso ajuda você a aumentar efetivamente a conscientização da sua marca a longo prazo.

Principais pontos a serem lembrados

Hoje em dia, o marketing furtivo é usado em todas as áreas para tornar os consumidores mais receptivos à publicidade. Este método tem como objetivo despertar a curiosidade e o interesse dos consumidores, fazendo com que eles não percebam que se trata de um anúncio. Portanto, em vez de se concentrar em vendas imediatas, você pode obter com sucesso conscientização da marca e aumentar suas vendas a longo prazo.

Neste artigo, falamos sobre a definição de marketing furtivo e seus tipos. Também incluímos 5 etapas para usar o marketing furtivo corretamente. Por fim, você pode ver os últimos exemplos bem-sucedidos de marketing furtivo e suas vantagens. Você pode seguir nosso blog para aprender mais sobre os tipos de marketing.